Quel était le défi au cœur de ce mandat?
La CEGQ n’avait pas besoin de devenir une nouvelle organisation. Son image devait plutôt refléter son impact grandissant dans l’industrie de la construction.
Au cours des dernières années, la Corporation y a consolidé son rôle en étant plus présente dans l’espace public, davantage consultée et orientée vers la recherche de solutions. Elle a ainsi développé une posture qui n’était plus entièrement reflétée par son identité visuelle.
Notre défi consistait donc à réduire cet écart sans effacer les acquis de la marque. Il fallait moderniser son expression, renforcer sa reconnaissance et sa cohérence, tout en conservant suffisamment de continuité pour que ses membres et ses partenaires continuent de s’y reconnaître. C’est cette logique de continuité qui ressort du travail stratégique : une évolution plutôt qu’une rupture.
Quelle approche stratégique et créative a été privilégiée ?
Avant de penser logo, nous avons travaillé sur ce que la marque devait exprimer.
La démarche de branding menée avec la CEGQ a permis de faire émerger une idée centrale : la nouvelle identité ne devait pas créer une nouvelle réalité, mais rendre visible une maturité déjà acquise.
Le travail créatif s’est donc articulé autour d’une expression plus claire, posée, crédible, structurée et contemporaine. Le sigle CEGQ occupe une place centrale dans le système de marque, avec l’objectif d’en renforcer la reconnaissance et l’appropriation. De plus, l’univers graphique a été pensé pour se distinguer des codes génériques du secteur de la construction.
Cette évolution permet ainsi à la CEGQ d’affirmer davantage sa personnalité tout en préservant le capital de marque construit au cours de ses 30 premières années.
Comment cette nouvelle identité a-t-elle été déployée ?
Le mandat ne s’est pas arrêté à la création d’un logo. L’objectif était de bâtir un système de marque capable de vivre au quotidien.
Upperkut a donc développé un univers graphique accompagné de normes d’usage et d’outils permettant à la CEGQ de maintenir une expression cohérente dans ses différentes communications. Le mandat prévoyait notamment l’évolution du logo, une plateforme graphique, un guide de marque, des gabarits et des formats destinés aux réseaux sociaux.
Le dévoilement de cette identité coïncide avec le 30e anniversaire de la CEGQ. Un moment qui permet moins de regarder en arrière que d’affirmer la suite : une organisation qui conserve son histoire, mais dont l’image incarne désormais pleinement ce qu’elle est devenue.