Le Groupe de travail sur la fréquentation des arts de la scène (GTFAS) a retenu les services d’Upperkut pour créer et mettre en place une campagne pour promouvoir les arts de la scène. Déployée partout au Québec, cette campagne incitait la population à fréquenter les lieux de diffusion des arts vivants et soutenait ainsi la réouverture de ces lieux partout au Québec en contexte de pandémie.
L’agence avait le mandat de concevoir la campagne et d’en assurer la diffusion partout sur le territoire québécois.
Comme rien n’équivaut à voir les arts vivants par soi-même, la prémisse de la campagne reposait sur cette promesse toute simple : « Laissez-nous vous éblouir ». Elle invitait du même coup les Québécois.es à se laisser impressionner par la magie des arts de la scène.
La campagne a été lancée le 23 août 2022.