Avec l’augmentation des besoins en accompagnement pour les personnes marginalisées, souffrant de dépendance ou de problèmes de santé mentale, la pression sur les organismes communautaires s’intensifie. Pour répondre à cette urgence, une campagne publicitaire s’imposait.
En tant que pilier de l’engagement communautaire à Montréal, L’Itinéraire a évolué de manière significative ces dernières années. Toutefois, l’organisme cherche à accroître sa notoriété, particulièrement auprès des 18-35 ans. Notre collaboration vise à atteindre cet objectif grâce à un concept publicitaire astucieux et rassembleur qui résonne autant avec ce nouveau public qu’avec ceux qui le connaissent déjà.
Cette campagne incarne l’authenticité et l’engagement local de L’Itinéraire, transmettant un message inspirant et mobilisateur. En s’adressant directement au public, elle vise à montrer que l’impact de l’organisme dépasse le cadre d’une simple organisation pour devenir un mouvement social qui apporte un changement tangible dans la vie des personnes en situation d’itinérance.
Luc Desjardins, directeur général de L’Itinéraire, souligne l’importance de cette initiative : « Cette campagne est une étape importante pour notre organisation. Elle vise à briser les stéréotypes et à promouvoir une compréhension plus profonde des défis rencontrés par notre communauté. »
Au-delà du soutien apporté directement aux personnes en situation d’itinérance, la campagne met en avant le rôle de La Maison Ronde pour les Premières Nations, ainsi que l’engagement de l’organisme envers la diversité, l’inclusion et la lutte contre les changements climatiques.
La stratégie de déploiement de la campagne, alliant le numérique à l’affichage traditionnel, cible les espaces urbains et les transports en commun, favorisant un lien émotionnel et un appel à l’action pour encourager les dons et la sensibilisation. Une attention particulière est portée aux jeunes, avec des stratégies médias ciblées sur les campus universitaires et la publicité programmatique.
Pour en savoir plus sur L’Itinéraire et les encourager à continuer à changer le monde, visitez leur site web.