Upperkut a réalisé une campagne de financement au ton direct pour soutenir le groupe communautaire L’Itinéraire.

Présenter la vérité toute crue, tant dans le message que dans le visuel, était nécessaire alors que la mission de L’Itinéraire était mise à mal depuis le début de la pandémie.

« Aidez L’Itinéraire à rester dans la rue », un slogan surprenant et ironique, visait à attirer l’attention du public sur des faits, telles la diminution importante des dons et les compressions de l’aide gouvernementale. Diverses données ont alors été communiquées au public afin de les sensibiliser à l’importance de soutenir la mission de l’organisme, notamment celle de maintenir la vente du magazine imprimé L’Itinéraire pour les camelots qui en vivent.

La campagne publicitaire, rendue possible grâce à la générosité de nombreux partenaires, dont Astral chez Bell Média, a été déployée en bordure des grands axes routiers dans la région métropolitaine de Montréal, en affichage traditionnel et numérique, dans le métro et sur les réseaux sociaux. Il suffisait de scanner le code QR des affiches pour faire un don.

Pour donner à L’Itinéraire, cliquer sur ce lien.