La campagne réalisée par Upperkut avait pour objectif de contribuer à changer les comportements et à ouvrir les esprits. Elle était unique en son genre en plus d’être résolument placée sous le signe de l’audace.

« T’es Noir, tu devrais avoir une grosse graine. », « Les Asiatiques, ce sont les meilleurs bottoms. » et « Les Noirs, ce sont tous des étalons. » sont quelques-unes des phrases choc véhiculées par la campagne là où se trouvait le public cible.

Sur les sites de rencontre bien connus Grindr et Scruff ainsi que dans les bars du Village — là où les stéréotypes et préjugés ethnosexuels concernant la taille du pénis ou les performances sexuelles des hommes racisés GBTQ+ sont exprimés —, ces messages ne pouvaient passer inaperçus.

Pour développer le message, l’agence a travaillé avec un groupe d’hommes racisés qui avaient tous vécu du racisme sexuel. Le niveau de langage et le vocabulaire propres aux bars et aux applications de rencontre ont été employés.

Pour consulter le site web de la campagne : www.rezosante.org/racisme-sexuel