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L’expérience d’un nom et la fougue de la jeunesse pour L’OSTR

L’expérience d’un nom et la fougue de la jeunesse pour L’OSTR

Une campagne qui allie classe et humour pour l’Orchestre symphonique de Trois-Rivières (OSTR) qui présente son nouveau chef Jean-Claude Picard.

L’Orchestre symphonique de Trois-Rivières lance, en collaboration avec upperkut, une campagne de notoriété intitulée «Un p’tit qui ?!» axée sur l’image de son chef et directeur artistique, Jean-Claude Picard.

Le mandat était clair: présenter l’orchestre comme un ensemble dynamique et accessible, bien ancré dans l’univers culturel de Trois-Rivières, et dévoiler son nouveau maestro.

«Malgré notre place enviable dans le palmarès des dix meilleurs orchestres symphoniques au Canada, nous avions besoin de faire connaître notre marque et notre nouveau chef Jean-Claude Picard au grand public, affirme Julie Leblanc, directrice des communications. Upperkut a su développer une plateforme créative qui allie humour, classe et information.»

Conçue pour être diffusée en deux temps, la campagne propose d’abord, avec un ton humoristique, de découvrir Jean-Claude Picard. En interrogeant directement les résidents de Trois-Rivières et de la Mauricie, l’OSTR et upperkut voulaient piquer la curiosité et alimenter la discussion à propos du jeune maestro. Dans une seconde phase, la campagne s’insère dans l’imaginaire trifluvien en s’inspirant entre autres de points d’intérêts locaux tels que l’usine de pâtes et papiers Kruger-Wayagamack et du populaire boulevard des Forges.

La collaboration avec la communauté de la Mauricie va plus loin encore. Upperkut et l’OSTR ont en effet travaillé avec un photographe de la région, Étienne Boisvert, qui était emballé de contribuer au projet qui servirait à revigorer l’image de cette institution culturelle.

«On voulait vraiment présenter l’OSTR et son nouveau chef comme faisant partie du paysage culturel de la Mauricie. Nous voulions jouer avec l’humour et des références locales, oui, mais aussi garder le côté élégant d’un orchestre symphonique. Le mariage crée un effet surprenant et efficace» explique Martin Cinq-Mars de l’équipe de création chez upperkut.

La campagne, diffusée en radio, en affichage extérieur, sur le web et les médias sociaux, se déploie depuis le 14 octobre et se poursuivra jusqu’à la mi-novembre.

Upperkut dote Mouvement Terrebonne d’une identité visuelle qui reflète ses valeurs

Upperkut dote Mouvement Terrebonne d’une identité visuelle qui reflète ses valeurs

Le nouveau parti politique municipal Mouvement Terrebonne a fait appel à Upperkut pour se doter d’une identité visuelle. Celle-ci reflète les valeurs incarnées par le parti, soit l’environnement, la mobilité durable, l’urbanisme intelligent, l’intégrité, la saine gestion, la participation citoyenne et la communauté active.

Pour Marc-André Michaud, conseiller municipal au Mouvement Terrebonne, «pour contrer le cynisme et répondre aux besoins de la population, Mouvement Terrebonne propose un projet collectif, inclusif et audacieux, faisant appel au sentiment d’appartenance et de fierté des gens de Terrebonne. C’est une nouvelle ville à construire avec et pour toutes les citoyennes et tous les citoyens.»

«Puisque Mouvement Terrebonne est une formation politique qui se veut proche des gens et dynamique, nous avons choisi un logo qui est en lien direct avec cet objectif et les valeurs du parti. Le parti est composé de jeunes citoyens et citoyennes engagées, qui veulent représenter les jeunes familles qui s’installent de plus en plus en terre terrebonnienne. Upperkut est fière de s’associer à un parti qui partage ainsi ses valeurs», a renchéri Marc Desnoyers, directeur du compte à l’agence.

À PROPOS DU MOUVEMENT TERREBONNE
Mouvement Terrebonne est un parti politique municipal qui émerge d’une volonté citoyenne de rendre la ville de Terrebonne plus efficace et innovante afin d’améliorer le quotidien des gens qui choisissent d’y vivre.

8 mars – Journée internationale du droit des femmes

8 mars – Journée internationale du droit des femmes

Pour une 4e année, Upperkut signe le visuel de la Journée internationale des droits des femmes, sous la direction artistique de Sara Dubost-Délis.

Cette année marque la première fois où le Collectif 8 mars ajoute la mention «droit des femmes» au titre de la journée, auparavant nommée «Journée internationale des femmes». Ainsi, la conception retenue évoque davantage le caractère revendicateur de cette journée.

La ligne «Le respect, ça se manifeste» appelle les femmes à l’action, et les incite à poursuivre leurs luttes dans l’atteinte de l’égalité. La ligne est tout indiquée pour la journée du 8 mars, plusieurs manifestations ont lieu partout au Québec pour souligner la journée et pour faire avancer les revendications du Collectif.

Le mot manifeste prend également tout son sens au verso de l’affiche, puisqu’on y retrouve un manifeste pour le 8 mars.

L’élément visuel retenu, le poing combiné au symbole universel féministe, rappelle à son tour l’aspect revendicateur de la journée. Comme l’indique Sara Dubost-Délis: «Nous avons travaillé la texture de l’affiche pour la rendre vivante, comme si quelqu’un l’avait collée dans la rue. Cela accentue l’aspect manifestation du visuel.»

Le visuel produit compte de nombreuses déclinaisons: affiches, bannières, épinglettes, visuels pour les réseaux sociaux. Ces multiples déclinaisons, combinées à l’importance du Collectif 8 mars au Québec donnent une portée importante à la campagne et lui assurent une présence importante dans le paysage visuel québécois, tant dans l’espace physique que numérique.

À propos du Collectif 8 mars

Le Collectif 8 mars représente plus de 700 000 femmes au Québec. Il est formé de l’Alliance du personnel professionnel et technique de la santé et des services sociaux (APTS), de la Centrale des syndicats démocratiques (CSD), de la Confédération des syndicats nationaux (CSN), de la Centrale des syndicats du Québec (CSQ), de la Fédération autonome de l’enseignement (FAE), de la Fédération interprofessionnelle de la santé du Québec (FIQ), de la Fédération des femmes du Québec (FFQ), de la Fédération des travailleurs et travailleuses du Québec (FTQ), du Syndicat de la fonction publique et parapublique du Québec (SFPQ) et du Syndicat de professionnelles et professionnels du gouvernement du Québec (SPGQ).

Portes Ouvertes Design Montréal

Portes Ouvertes Design Montréal

Upperkut est fière d’avoir participé pour la première fois à l’événement des Portes Ouvertes Design Montréal en mai 2013! Une foule de Montréalais ont pu visiter les bureaux primés d’Upperkut, qui ont déjà fait parler plus de 15 000 sites à travers le monde, dont le célèbre magazine américain The Cool Hunter.

C’est grâce aux divers talents de ses quelque 25 000 créateurs que Montréal a été désignée ville UNESCO de design. Pour honorer ce titre, tous les deux ans, designers et architectes de renom, triés sur le volet, ouvrent leurs portes pour offrir au public une vitrine sur leur univers de création et dévoiler ces lieux où naissent et grandissent les idées. Cette année, plus de 110 adresses design ont ouvert leurs portes au grand public.

Les visiteurs ont bénéficié d’une rare occasion de rencontrer chez Upperkut une équipe emballée de leur offrir des visites commentées pour leur permettre de mieux comprendre où naissent les idées et comment elles se concrétisent au quotidien.

En plus de pouvoir suivre le parcours créatif de certaines campagnes, le public a pu échanger avec les membres de l’agence, et assister à des projections interactives et à des performances d’un joueur de thérémine. «Nous avons vraiment apprécié cet échange avec les Montréalais et les amoureux du design. C’est super de voir à quel point cette discipline alimente la discussion, laquelle nourrit la créativité», relate Marc Hallé, directeur du studio.

Portes Ouvertes Design Montréal chez Upperkut !

Homme jouant du thérémine

Homme jouant du thérémine

 

Upperkut est fière de participer pour la première fois à l’événement des Portes Ouvertes Design Montréal ! Voilà une excellente nouvelle pour les Montréalais qui pourront visiter les bureaux primés d’Upperkut qui ont fait parler plus de 15 000 sites à travers le monde, dont le célèbre magazine américain The Cool Hunter.

Les Portes Ouvertes ont été initiées dans la foulée de la création du bureau du design et  de la désignation de Montréal à titre de Ville UNESCO de design. Cette année, plus de 110 adresses design ouvriront leurs portes au grand public.

Il s’agit d’une rare occasion de rencontrer une équipe emballée de vous offrir des visites commentées pour mieux comprendre où naissent les idées et comment elles se concrétisent au quotidien.

Le public pourra, chez Upperkut, entre autres suivre le parcours créatif de certaines de nos œuvres, profiter de la présence d’un joueur de thérémine, de projections interactives, en plus de participer, s’il le souhaite, au tournage d’une œuvre vidéo  collective portant sur la vision qu’ont les Montréalais de leur ville.

Le 4 mai prochain, de midi à 17 h, joignez-vous à nous au 4200 rue Drolet.

Bureaux d'Upperkut

Bureaux d’Upperkut

Upperkut illustre une pub pour de saines habitudes de vie

Upperkut est fière d’avoir conçu les illustrations pour deux publicités télé du gouvernement du Québec, animées par le Frame Studio. Puisque les publicités ont pour but de promouvoir les sports extérieurs d’hiver auprès des enfants, les illustrations se devaient d’être d’un style enfantin et joyeux. Le résultat : deux publicité simples et sympathiques aux personnages attachants.

Illustrations : Antonin Brault Guilleaume
Musique : La patère rose
Animation : Frame Studio

L’ART DANS LA PUB

enfant

72,000 children were seriously burnt in Mexico last year. Don’t leave matches around children.

Une série de trois affiches présentant des visages d’enfants souffrants a été développée par Young And Rubicam, Mexico, pour la Michou y Mau FoundationCette campagne vise à rappeler aux adultes les conséquences de laisser traîner ses allumettes. Cette œuvre est intéressante à plus d’un niveau. Remarquez tout d’abord les nuances dans les tons de blanc et de gris qui sont créées par l’ombre des allumettes de tailles différentes. Voilà un bon travail d’éclairage du photographe italien Paolo Gori.

Les mexicains sont souvent exposés à des publicités qui présentent des visages et des situations typiquement «américaines» et parfois même des pubs doublées. Notez ici les traits mexicains assumés. Le publicitaire cherche à toucher le groupe ciblé en lui présentant une image dans laquelle il peut reconnaître ses propres enfants. Il ne cherche pas séduire en présentant un modèle de beauté plastique nord-américain, il cherche à toucher.

Finalement l’originalité de la création engendre du bouche-à-oreilles, ou si vous préférez, du clavier à clavier, de nombreux blogueurs ayant relayé la nouvelle. Il est toutefois triste que le site Web de la fondation ne décline pas la thématique.

Célébrer l’art urbain

Vendredi dernier, par un bel après-midi ensoleillé, Upperkut a lancé la première édition des Hot-Tag, un évènement destiné à célébrer l’art urbain. Au menu, musique de char, fabuleux hot-dogs, bière bien froide et bonne dose de peinture en aérosol. L’esprit était la fête alors que notre illustrateur Antonin (NARC) et ses invités, Frank Lam et Rick, s’en donnaient à coeur joie pour redonner vie aux murs un peu trop gris de notre charmante agence.

Arc-en-ciel, coeur, oiseaux, hot-dog lascif, monstre, cochon volant, etc. Tout fut permis pour cette première murale de l’été qui n’imposait aucun thème précis, autre que l’imagination. Certains membres de l’équipe moins expérimentés dans cette discipline ont bien tenté d’y mettre leur touche personnelle, mais ils se sont vites rendus à l’évidence que n’est pas graffiteur qui veut…

Restez branchés sur le blogue d’Upperkut afin de connaître les détails concernant le prochain rendez-vous Hot-Tag !

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