Le thème de cette campagne a été choisi spécifiquement pour marquer l’esprit des Québécoises et des Québécois. La FIQ et l’APTS voulaient montrer à la population que l’époque où les femmes étaient moins bien payées que les hommes est révolue. Les travailleuses de la santé n’avaient toujours pas d’entente avec le gouvernement du Québec et c’est ce que cette campagne voulait régler.
Une stratégie de placement média d’envergure a été mise en place. Les messages de la FIQ étaient diffusés à la télévision (traditionnelle et webtélé), à la radio, dans la presse écrite, en affichage extérieur, sur le web et sur les médias sociaux.