C’est quoi, un jambon ? Une personne comme Jeff qui jette ses déchets n’importe où. Comme Suzanne qui, même si la poubelle est pleine, en rajoute. Comme Mario qui dessine des graffitis sur les édifices publics.

L’objectif de la campagne développée par Upperkut était de sensibiliser les Mascouchois.es aux enjeux engendrés par le manque de civisme. Elle visait aussi à les informer sur les alternatives offertes.

Ayant bien à l’esprit que toute campagne visant à faire évoluer les comportements devait éviter la culpabilisation, le prêchi-prêcha ou les imprécations moralisatrices, Upperkut a utilisé de sympathiques personnages de jambon pour faire passer les messages. Il faut savoir que dans le langage populaire, un jambon ou une jambonne réfère à une personne qui agit de manière cavalière, sans se soucier du bien commun.

Ce clin d’œil sans jugement ni méchanceté nous a permis d’attirer l’attention du public, de le faire sourire et, bien sûr, de le faire réfléchir sur les bons comportements à adopter en matière de civisme. 

Cette campagne est visible en affichage dans les lieux publics de la ville, particulièrement près des endroits problématiques en matière de propreté, ainsi que sur le web et les médias sociaux.

Lien vers la campagne : mascouche.ca/jambons