Associé à tous les grands syndicats du Québec, le Collectif 8 mars représente plus de 700 000 femmes.

Pour souligner le caractère revendicateur de la Journée internationale des droits des femmes, Upperkut a proposé un élément visuel très fort joint à la phrase « Le respect, ça se manifeste », qui appelait les femmes à l’action et les incitait à poursuivre leurs luttes dans l’atteinte de l’égalité : le poing combiné au symbole universel féministe.

La texture de l’affiche a été travaillée pour la rendre vivante, comme si une personne l’avait collée dans la rue, lieu de toutes les manifestations.

Le visuel comptait de nombreuses déclinaisons : affiches, bannières, épinglettes et visuels pour les réseaux sociaux. Cette omniprésence, combinée à l’importance du Collectif 8 mars au Québec, a donné une grande portée à la campagne et lui a assuré une présence importante dans le paysage visuel québécois, tant dans l’espace physique que numérique.