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Le Quartier des Spectacles : McLaren, Mur à Mur

Le Quartier des Spectacles : McLaren, Mur à Mur

Norman McLaren a tout au long de sa carrière expérimenté et innové avec son moyen d’expression, le cinéma d’animation. Le Quartier des spectacles de Montréal et l’Office national du film du Canada (ONF) se sont associés pour souligner du 11 avril au 1er juin 2014 le 100e anniversaire de naissance de l’artiste en lui dédiant l’ensemble des façades de vidéoprojection du Quartier des spectacles de Montréal dans un parcours McLaren Mur à Mur.

Un anniversaire auquel Upperkut a participé en concevant deux vidéos à la demande du Quartier des spectacles de Montréal : la première, afin de générer une conversation autour de l’événement à venir, puis une seconde pour présenter les œuvres en contexte et témoigner de l’expérience participative du projet. «L’héritage de McLaren est fondateur dans notre façon d’aborder l’animation, d’affirmer Marc Hallé, directeur de studio chez Upperkut. Son œuvre est éminemment contemporaine.»

L’ensemble comporte deux volets : d’une part, trois oeuvres interactives créées par les Montréalais Kid Koala (en collaboration avec Hololabs), Theodore Ushev (en collaboration avec Iregular) et le studio Daily tous les jours; d’autre part, quatre films lauréats d’un concours international lancé à l’occasion de cet événement spécial.

Situé au cœur de la métropole, le Quartier des spectacles regroupe des espaces, où se produisent moult festivals et événements et où l’on présente des installations urbaines avant-gardistes. Creuset pour les nouvelles technologies multimédias, le Quartier des spectacles confère à la métropole ses lettres de noblesse dans le domaine.

Le Quartier des spectacles : pour vivre la rencontre avec la culture et toute son effervescence

Le Quartier des spectacles : pour vivre la rencontre avec la culture et toute son effervescence

Le Quartier des spectacles forme le cœur culturel de Montréal. Il réunit, dans 1 km2, plus de 80 lieux de diffusion culturelle, dont 30 salles de spectacle, 40 festivals et 8 places publiques animées. Chaque année, il attire des millions d’amateurs de culture, grâce à sa riche programmation intérieure et extérieure.

Upperkut a reçu le mandat de concevoir et produire les capsules promotionnelles visant à promouvoir les rentrée culturelle des dernières saisons.

«Le défi de ce projet consistait à présenter toute la richesse et l’éclectisme de l’extraordinaire programmation du Quartier, sans jamais perdre de vue l’inventivité qui anime notre client. Upperkut, qui place les nouvelles technologies de communication et l’art sous toutes ses formes au cœur de sa créativité, est fière de participer au rayonnement de Montréal à travers le Québec et partout dans le monde», de préciser Marc Hallé, directeur du studio, producteur et co-réalisateur des capsules.

Douze mois par année, à toute heure du jour, Montréalais et visiteurs affluent dans ses festivals et espaces publics. Allié à un cadre urbain unique et mis en lumière de façon audacieuse, le Quartier des spectacles est une destination incontournable pour vivre la rencontre avec la culture et toute son effervescence.