L’audace de l’authenticité

Mandatée pour faire émerger une figure politique qui préfère les plans d’égout aux punchlines, l’équipe d’Upperkut a misé sur une plateforme créative à contre-courant. Pas de grand récit héroïque ici: juste un manifeste de rigueur, de méthode et d’impact tangible sur la vie de quartier.

Photo en noir et blanc, autodérision revendiquée — Claude Larochelle parle d’éplucher les états financiers comme d’un «délice sans fin». Un ton assumé, cohérent avec sa personnalité et sa vision de la politique municipale.

Une campagne qui parle vrai

Déployée en formats imprimés, numériques et vidéos mobiles, la campagne cherche à reconnecter les citoyen·nes lavallois·es à la politique de proximité. Parce qu’au fond, ce sont les égouts, les trottoirs, les parcs et la sécurité qui façonnent le quotidien. Et que gérer ça sérieusement, c’est peut-être «plate», mais ô combien nécessaire.

Un positionnement qui se démarque

«Ce projet illustre parfaitement notre approche: créer des marques incarnées, ancrées dans le réel, et capables de rallier les gens», souligne Isabelle Saint-Jacques, directrice de compte chez Upperkut. Et c’est vrai: en transformant un angle perçu comme ennuyant en proposition différenciante, la campagne réussit à se tailler une place unique dans le paysage politique local.

Pour découvrir la campagne: ici.