Si les bibliothèques sont encore largement reconnues pour le prêt de livres, leur rôle va bien au-delà. Ateliers interactifs, zones de jeux vidéo, espaces d’apprentissage numérique: ces lieux sont pensés pour offrir des expériences diversifiées à des publics variés. Pourtant, une grande partie des non-usagers conservent une vision figée et dépassée de ce qu’est une bibliothèque. Pour briser ces stéréotypes, l’Arrondissement de MHM a confié à Upperkut le mandat de mettre en lumière la modernité et la diversité de ces espaces. L’objectif? Attirer de nouveaux usagers et renforcer le sentiment d’appartenance communautaire.
Un concept fort et des visuels percutants
Pour interpeller le grand public, la campagne repose sur un slogan clair et évocateur: «Découvrez ce qui se cache dans vos bibliothèques». Cette invitation directe incite les résidents à franchir les portes de ces lieux pour découvrir les nombreuses opportunités insoupçonnées qu’ils offrent.
Pour incarner visuellement cette promesse, Upperkut a conçu un concept d’illustrations vibrantes et immersives, réalisées en collaboration avec l’illustrateur montréalais Vincent Tourigny. Les illustrations dévoilent des espaces de jeux, des ateliers de création et des zones d’apprentissage, soulignant la diversité des expériences proposées. Ces images, pleines de vie et de modernité, captent l’attention et reflètent l’accessibilité et l’ouverture de ces lieux.
Un impact au cœur de la communauté
Avec cette campagne, Upperkut et l’Arrondissement de MHM souhaitent modifier la perception collective des bibliothèques et renforcer leur rôle de lieux de vie communautaires ouverts à tous. Cette collaboration démontre l’importance de repenser les institutions publiques à travers des stratégies de communication engageantes et inclusives.
Un grand merci à l’Arrondissement de MHM pour la confiance accordée à Upperkut dans ce projet d’envergure.
Pour en savoir plus sur l’offre des bibliothèques de Mercier–Hochelaga-Maisonneuve, visitez leur site web : https://montreal.ca/lieux/bibliotheque-maisonneuve