Contexte
Pour réussir ce virage, la Ville cherchait une façon originale d’aborder le tri des matières organiques sans tomber dans les clichés souvent associés aux déchets. Il s’agissait de normaliser ce geste, tout en suscitant un réel sentiment d’engagement auprès des citoyen·ne•s, des employé·e•s et des partenaires.
Mandat
Upperkut a été mandatée pour concevoir une campagne multiplateforme capable d’accompagner toutes les phases du déploiement. De la stratégie à la production, notre mandat couvrait :
• L’idéation du concept créatif
• La création de visuels et messages ciblés
• Le développement de déclinaisons imprimées, numériques et institutionnelles
• Le design d’une campagne adaptable aux différents publics
L’objectif : positionner le bac brun comme un symbole positif, et non une contrainte.
Enjeux
Le principal défi était de changer les perceptions. Comment rendre attirant un objet aussi peu glamour que le bac brun ? Comment informer sans alourdir ? Comment motiver sans moraliser ?
À cela s’ajoutait la nécessité d’un discours cohérent, mais capable de s’adapter à des contextes très différents : familles, commerçant·e•s, écoles, employé·e•s municipaux… Le tout dans une campagne évolutive pouvant se prolonger au fil des années.
Création
Nous avons choisi d’oser le brun — littéralement. Inspirée de l’univers du design et des tendances couleurs (clin d’œil à Pantone 2025 – Mocha Mousse), la campagne joue sur un contraste assumé : des visuels soignés, presque luxueux, qui mettent en valeur des restes de nourriture avec un stylisme digne des plus belles recettes.
Ce décalage visuel, imaginé par l’agence, capte l’attention, tout en rendant le message clair et sympathique. Chaque déclinaison parle directement à son public, avec des visuels et des messages adaptés, sur un ton bienveillant et sans jugement.
Apprentissages
La campagne a permis à Longueuil d’établir un nouveau langage visuel autour de l’environnement : moderne, inclusif et mobilisateur. En revalorisant le geste du tri sans culpabilisation, elle a contribué à faire du brun un symbole d’action positive.
Et surtout, elle prouve qu’avec un peu d’audace, même les déchets peuvent faire bonne impression.