En collaboration avec l’agence Upperkut, Équiterre lance sa campagne annuelle d’information auprès du grand public sur les avantages des véhicules électriques.

La campagne Roulons électrique est déployée sur les réseaux sociaux, en affichage extérieur et à la télévision afin d’encourager les personnes en voie d’acheter un véhicule à opter pour l’électrique. La campagne encourage également les personnes qui songent à faire l’achat d’un véhicule à réserver un essai routier lors du Salon du véhicule électrique de Montréal qui aura lieu les 21, 22 et 23 avril 2023 au Stade olympique.

Au nombre de désavantages que comportent les modes de transport à essence en comparaison avec les voitures électriques, il est grand temps de les laisser tomber. Bref, c’est le temps de tirer la plogue !

Les villes de Drummondville et de Victoriaville se disputent depuis longtemps la paternité de l’invention de la poutine. Mais elles ont tout de même décidé d’unir leurs forces afin de parler directement aux automobilistes de la grande région de Montréal. 

Leur message commun ? La vie est belle à Drummondville et à Victoriaville. Il y a beaucoup, beaucoup d’avantages à vivre et à travailler dans ces municipalités. On peut penser, bien sûr, à la question de la circulation automobile. Passer moins de temps en voiture veut dire avoir plus de temps avec les personnes qu’on aime et profiter davantage… de la vie. Ce message est pertinent et percutant, surtout lorsqu’il est présenté avec une dose d’humour ! 

Parce que le Centre-du-Québec regorge d’opportunités d’emplois. Et avec le télétravail qui s’est imposé dans les dernières années, c’est plus facile que jamais d’en profiter ! 

La campagne, conçue et produite par l’agence Upperkut, est diffusée via une série de panneaux publicitaires choisis en fonction de leurs emplacements sur des axes routiers très achalandés entre l’île de Montréal et la Rive-Sud. Il s’agit du pont Mercier, du pont Samuel-De Champlain, du pont Jacques-Cartier, du pont-tunnel Louis-Hippolyte-La Fontaine et du pont Victoria, ainsi que de la station de métro Longueuil–Université-de-Sherbrooke. 

Pour la mairesse de Drummondville, Stéphanie Lacoste, « ce n’est pas nouveau de dire qu’il y a moins de trafic à Drummondville qu’à Montréal. Mais avec les travaux au pont-tunnel et la multiplication des chantiers de construction sur l’île de Montréal, on peut penser que ce ne sera pas drôle ! »

Son collègue de Victoriaville, le maire Antoine Tardif, poursuit : « avec nos collègues de Drummondville, on a voulu rappeler aux gens qui sont pris dans le trafic qu’on existe avec une campagne audacieuse qui fait aussi allusion à la qualité de vie exceptionnelle que l’on retrouve dans nos milieux ». 

C’est autour de cette audacieuse idée que l’agence Upperkut a travaillé, comme le souligne Catherine Aumais, directrice du compte à l’agence : « On se devait d’être pertinents dans nos choix d’emplacements et nos messages. Mais on devait également faire rire, pour pouvoir ensuite faire réfléchir. Je pense qu’on a réussi à créer une émotion positive autour des municipalités de Drummondville et de Victoriaville et qu’on a potentiellement semé une graine dans la tête de beaucoup d’automobilistes qui seront exposés à ces panneaux d’affichage. »

Diffusée depuis le 13 février, la campagne fait déjà beaucoup jaser : aux émissions de Paul Arcand et de Patrick Lagacé au 98,5FM, à celle de Patrick Masbourian à Radio-Canada, à l’émission Salut Bonjour ! à TVA, ainsi que dans plusieurs quotidiens du Québec. Parions qu’elle continuera à faire parler pendant les cinq prochaines semaines d’affichage, et probablement pour plus longtemps encore grâce au bouche-à-oreille qu’elle aura généré.

L’Association professionnelle des notaires du Québec (APNQ), en collaboration avec Upperkut, lance un message publicitaire télé destiné à informer le public que les services offerts par les notaires vont beaucoup plus loin que ce que les gens ont tendance à croire.

« On pense évidemment aux notaires pour des dossiers liés à la succession, aux transactions immobilières et aux testaments, mais peu de gens savent qu’à l’exception de la plaidoirie, le notaire peut exercer les mêmes fonctions qu’un avocat, souligne le président de l’APNQ, Me Kevin Houle. Considérant qu’une part importante de la population adulte fait déjà affaire avec un notaire, nous souhaitons leur rappeler qu’ils peuvent aussi faire appel à eux s’ils ont besoin d’autres conseils juridiques, par exemple pour de la médiation ou des contrats d’affaires.

Le spot télé mise sur un contexte simple et bien répandu dans les soirées et les soupers entre amis du Québec : le jeu du nom dans le front. Pour Ben Duquette, directeur de création à l’agence, « ce jeu bien connu crée un contexte ludique qui favorise des échanges rapides et amusants autour des multiples fonctions occupées par les notaires. Tout le monde à déjà joué au nom dans le front, et peut donc comprendre l’étendue des compétences des notaires. » 

Cette campagne s’inscrit dans une série d’actions visant à assurer la modernisation de la profession notariale, mise en œuvre par l’APNQ. Intitulée Vision 2030, cette démarche a comme objectif de faire connaître et évoluer la profession pour qu’elle soit plus que jamais en phase avec les nouvelles réalités du marché et les attentes du public.

L’ensemble des activités de communications, qui comporte un volet important auprès des quelque 3 800 notaires au Québec, sont coordonnées par Massy Forget Langlois relations publiques. 

Crédits :
Annonceur : Association professionnelle des notaires du Québec
Agence : Upperkut
Relations publiques : Massy Forget Langlois relations publiques
Réalisatrice : Cristina Martins
Production : SOMA
Média : SMP média

Le Réseau québécois pour la réussite éducative (RQRE) et l’agence Upperkut se sont associés pour lancer une campagne de sensibilisation à l’occasion des Journées de la persévérance scolaire, du 13 au 17 février derniers. Cette campagne visait à souligner l’importance du soutien de l’entourage des jeunes pour favoriser leur persévérance scolaire. L’objectif était de rappeler que la réussite éducative est l’affaire de tous et toutes. 

Comme le souligne Audrey McKinnon, directrice générale du RQRE : « Cette troisième semaine de février est souvent un moment de l’année scolaire où les jeunes peuvent ressentir une baisse d’énergie et un creux de motivation. C’est pourquoi nous voulions que les Journées de la persévérance scolaire offrent à ce moment-ci une tribune à la société québécoise pour encourager les jeunes, les valoriser et écouter leurs motivations et aspirations. » 

La campagne reposait sur un concept créatif utilisant les tableaux de conjugaison, un élément familier pour les élèves de tous âges. Le tableau était employé pour rappeler que la persévérance scolaire doit être un effort collectif et constant. Ben Duquette, directeur de création chez Upperkut, a expliqué que le tableau de conjugaison était une façon simple et efficace de transmettre ces messages à différents niveaux. 

 La campagne a été diffusée sur les plateformes numériques, à la radio et dans les principaux journaux du Québec. Elle a suscité de nombreuses réactions positives de la part des milieux politiques et éducatifs, notamment lors du grand cocktail de la persévérance scolaire qui a eu lieu en présence du ministre de l’Éducation et des porte-parole en éducation des partis d’opposition, le 14 février dernier. 

À propos des Journées de la persévérance scolaire (JPS)

Pour une cinquième année consécutive, Laurent Duvernay-Tardif était le porte-parole des JPS. Ces journées étaient l’occasion de tous nous rappeler que parfois, un simple geste d’encouragement à persévérer peut avoir un impact positif très important. Elles visaient également à rappeler aux élèves, aux parents, au personnel du réseau scolaire, aux employeurs et à l’ensemble des acteurs nationaux et régionaux qu’ils sont tous indispensables et qu’ils ont un rôle à jouer dans la persévérance scolaire des jeunes.

À propos du Réseau québécois pour la réussite éducative (RQRE)

Le Réseau québécois pour la réussite éducative est le fruit de la volonté de ses membres de travailler de façon concertée et collective, et de développer un réseau efficient qui répond à leurs besoins. Riches d’un savoir-faire, d’une expertise reconnue et d’une capacité indéniable à mobiliser les forces vives d’un milieu en faveur de la persévérance scolaire et de la réussite éducative, les instances régionales de concertation (IRC) agissent collectivement au sein d’un espace interrégional depuis 2005.

L’Itinéraire et l’agence Upperkut s’allient dans une campagne de financement audacieuse et sans détour. La vérité toute crue tant dans le message que dans le visuel est aujourd’hui nécessaire pour communiquer l’urgence de soutenir la mission de L’Itinéraire, mise à mal depuis près de 3 ans.

Aidez L’Itinéraire à rester dans la rue. Qu’est-ce qui se cache derrière ce slogan ?

– Une diminution importante de la donation
– Des coupures de l’aide gouvernementale anticipées de près de 50 %, obligeant L’Itinéraire à faire appel à la solidarité des citoyens
– Le besoin de maintenir la vente imprimée du magazine pour les camelots qui en vivent.
– Maintenir l’aide alimentaire, au logement et les interventions psychosociales entre autres nombreux services
– Répondre aux besoins grandissants de la communauté autochtone à travers le programme du Café de la Maison ronde, au square Cabot.

« Ce n’est pas faute d’avoir diversifié les sources de revenus, explique Luc Desjardins, directeur général du Groupe communautaire L’Itinéraire. Malgré ces efforts, les ressources sont insuffisantes. La situation menace la pérennité de l’organisation et est une épée de Damoclès au-dessus de la tête des camelots. Il est important de rappeler que personne n’est à l’abri. L’Itinéraire non plus. Si rien ne change, des choix très difficiles devront être faits. »

La campagne publicitaire est déployée jusqu’à la mi-décembre en bordure des grands axes routiers dans la région métropolitaine de Montréal; en affichage traditionnel et numérique, dans le métro et sur les réseaux sociaux. Il suffit de scanner le code QR des affiches pour donner.

« La pandémie a aggravé les problèmes sociaux, ce qui crée une pression énorme sur le secteur communautaire et l’économie sociale, surtout en matière de collecte de fonds. Nous l’avons constaté avec plusieurs OBNL avec lesquels nous travaillons », précise Marc Desnoyers, directeur du service-conseil de l’agence Upperkut.

La campagne est rendue possible grâce à la générosité de nombreux partenaires, dont Astral chez Bell Média.

À propos de L’Itinéraire

Le Groupe communautaire L’Itinéraire s’est donné pour mission d’accompagner des personnes marginalisées, exclues du marché traditionnel du travail, ayant connu l’itinérance, la dépendance ou souffrant de problèmes de santé mentale. Au fil des ans, environ 3 500 personnes ont amélioré leur qualité de vie notamment par la rédaction et la vente du journal de rue montréalais.

Pour faire un don à L’Itinéraire : https://www.itineraire.ca/faire-un-don/

C’est quoi un jambon? Un jambon, c’est quelqu’un qui, comme Jeff, jette ses déchets n’importe où. C’est quelqu’un comme Suzanne qui, même si la poubelle est pleine, en rajoute. C’est quelqu’un comme Mario qui fait des graffitis sur les édifices publics. La Ville de Mascouche et ses citoyen.nes en avaient assez, parce qu’à Mascouche, on n’est pas des jambons! C’est dans ce contexte que l’agence Upperkut a été mandatée pour développer une campagne de civisme afin de lancer une grande discussion collective sur la propreté de la municipalité en collaboration avec le service des communications de la Ville de Mascouche.

« Avec cette campagne de civisme, nous souhaitons sensibiliser les Mascouchois aux enjeux engendrés par le manque de civisme et aussi les informer sur les alternatives offertes, et ce, en utilisant les personnages sympathiques des jambons », mentionne le maire Guillaume Tremblay.

Cette campagne est visible en affichage dans les lieux publics de la Ville, particulièrement près des endroits problématiques en matière de propreté, ainsi que sur le web et les médias sociaux.

Pour Marc Desnoyers, directeur du service-conseil chez Upperkut, « toute campagne visant à faire évoluer les comportements doit éviter la culpabilisation, le préchi-précha ou les imprécations moralisatrices. Nous avons donc utilisé l’exemple du jambon, qui dans le langage populaire, réfère à quelqu’un qui agit de manière cavalière, sans se soucier du bien commun. Cela nous a permis d’attirer l’attention, de faire sourire, puis, de faire réfléchir sur les bons comportements à adopter en matière de civisme. »

Lien vers la campagne : mascouche.ca/jambons

« Taking double mouthfuls, ce n’est pas la même chose que mettre les bouchées doubles. » « Having bread on the board, ce n’est pas la même chose qu’avoir du pain sur la planche. » Ce sont là quelques-uns des messages que nous avons conçus, en collaboration avec la FTQ et avec la contribution financière du Secrétariat à la protection et à la valorisation de la langue française, visant à faire la promotion du français au travail.

C’est à dessein que nous avons utilisé de l’anglais dans ces messages. L’idée étant justement de provoquer des réactions et d’attirer l’attention sur le fait qu’il n’est pas nécessaire de tout traduire ou de baragouiner l’anglais pour se faire comprendre au travail. 

Cette campagne se déploie à la télé et sur le web, avec deux messages de 15 secondes, et en affichage public à Québec, Gatineau et Montréal. Plus particulièrement dans les abribus, sur les panobus, dans le métro et dans les postes Bixi à Montréal. Les deux messages vidéo ont été développés par l’agence Upperkut et produits par Gorditos. Louis-Philippe Eno en a été le réalisateur. Ce dernier a notamment réalisé le documentaire « L’Amérique pleure », mettant en vedette les Cowboys fringants. 

Cette campagne s’appuie sur de solides bases : un sondage Léger portant sur l’intérêt de la population envers la question linguistique, plus particulièrement auprès des jeunes et des personnes issues de l’immigration, et sur des discussions en groupe témoin, organisés par l’agence. 

Nous en avons tiré une importante leçon au plan de la tonalité : la meilleure façon de rejoindre tous les Québécois et toutes les Québécoises, quelle que soit leur âge ou leur origine, c’est l’humour. C’est exactement la piste créative suivie ici, en développant l’idée d’utiliser des expressions québécoises se rapportant au travail pour démontrer leur pertinence, puis de les traduire dans un anglais discutable, pour un effet comique certain. 

Lien vers la campagne : ftq.qc.ca/campagne-francisation

Équiterre a mandaté l’agence Upperkut en vue d’une offensive publicitaire dont l’objectif est de sensibiliser les Québécoises et Québécois aux nombreuses conséquences que le choix d’un gros véhicule peut entraîner.

Les messages publicitaires, déclinés pour les médias sociaux et la radio, identifient plusieurs éléments problématiques qu’engendre l’ajout d’un véhicule plus imposant, comme un véhicule utilitaire sport (VUS), sur nos routes. Le mot-clic #pasdeVUSpourmoi est utilisé pour identifier la campagne.

Équiterre souhaitait communiquer les conséquences réelles de la prolifération des gros véhicules sur les routes du Québec. C’est pourquoi la campagne s’adresse à ceux et celles qui pensent potentiellement s’acheter un gros véhicule comme un VUS, afin de les convaincre d’opter pour une autre option de mobilité.

Pour Upperkut, il était primordial de ne pas culpabiliser les acheteurs potentiels de VUS, mais plutôt de les faire sourire, puis, réfléchir. En effet, les recherches menées par Équiterre, ainsi que les groupes de discussion que l’agence a animés avec des consommateurs potentiels de VUS, ont bien indiqué que les messages alarmistes ou moralisateurs ne seraient pas efficaces auprès de notre public cible. D’où clins d’oeils humoristiques de la campagne qui suscitent une réflexion sur les vrais besoins en lien avec l’achat d’un véhicule.

Pour consulter et partager le matériel de campagne : equiterre.org/fr/initiatives/pas-de-vus-pour-moi

L’organisme L’Anonyme, dont la mission consiste à promouvoir des comportements sécuritaires et des relations égalitaires ainsi que prévenir la transmission des infections transmissibles sexuellement ou par le sang (ITSS), a mandaté l’agence pour sa campagne de financement qui a pour objectif d’amasser 500 000 $ pour remplacer l’autobus d’intervention de l’organisme. 

L’autobus en question offre un service unique et essentiel dans les rues de Montréal. Pour le financer, l’agence a développé la campagne AUTOBUS À VENDRE. Le concept mise sur les codes associés aux annonces automobiles et sur un ton subversif pour attirer l’attention sur la mission de l’organisme tout en rappelant aux gens que l’objectif à atteindre n’est pas anodin. 

Visuellement, la campagne s’inspire de l’identité de marque de L’Anonyme en soulignant à gros traits son côté street et non-conventionnel. 

La campagne, déclinée en affichage dans les rues de Montréal et en contenu numérique, fait des clins d’oeil à différentes méthodes de mise en vente d’automobiles usagées, comme par exemple la défunte chaîne Télé-Achat, les affiches avec numéros de téléphone détachables et la publicité dans les journaux et circulaires. L’humoriste Arnaud Soly prête d’ailleurs sa voix (et sa flûte !) à la vidéo de campagne qui circule présentement sur les médias sociaux. 

Pour consulter le matériel de campagne et faire un don : autobusavendre.ca

Avec la Fondation cancer du sein du Québec, nous avons lancé la campagne
« C’est pas juste un cancer de matante », une campagne de sensibilisation 360 destinée aux jeunes femmes québécoises de 30 à 49 ans.

La campagne a pour objectif de sensibiliser les femmes aux risques de développer un cancer du sein à un jeune âge, et les encourage à s’informer pour reconnaître les signes et symptômes du cancer du sein. 

L’idée du référent populaire « matante » qui sert de socle créatif à la campagne et qui inspire les univers visuels liés à la broderie ou aux soutien-gorge est née d’une séance de co-création avec la Fondation. C’est donc en combinant l’expertise en création publicitaire percutante de l’agence et la fine connaissance des enjeux et de la cible de la Fondation qu’est née l’idée maîtresse de la campagne.

Pour en savoir plus : https://rubanrose.org/observe-tes-seins-pas-trop-jeune/

À un an des élections générales québécoises, le SFPQ a mandaté l’agence Upperkut pour une campagne de communication ayant pour objectif de faire connaître au grand public l’état de la négociation entre le syndicat et le gouvernement du Québec.

Alors que la plupart des organisations syndicales du secteur public s’étaient entendues avec le gouvernement, les fonctionnaires du SFPQ étaient toujours sans entente et considéraient que les négociations étaient au point mort. Les employé.e.s de la fonction publique, en tant que piliers du fonctionnement de l’État, souhaitaient mettre la lumière sur les risques engendrés par la pénurie de main-d’œuvre combinée à l’absence de conditions de travail dignes au sein de l’appareil public.

L’agence a donc proposé une campagne qui tissait un lien entre la pénurie de main-d’œuvre, les conditions de travail déficientes au sein de la fonction publique québécoise, les services essentiels donnés par l’État et la négociation en cours.

La campagne a été diffusée en bannières web, en contenu sur les médias sociaux ainsi qu’à la radio.

La section locale 4511 d’UNIFOR a collaboré avec Upperkut afin de se doter d’une nouvelle identité visuelle et d’un nouveau site web. Les deux mandats ont été
réalisés de manière successive afin mettre de l’avant l’adaptabilité du syndicat devant les nouvelles tendances stylistiques du web.

«Le syndicat national Unifor devait faire partie intégrante de la nouvelle identité. Notre mission était donc de trouver une façon à la fois astucieuse et esthétique de
conserver un air de famille, d’où le bouclier. La clé anglaise, quant à elle, s’inspire du traitement graphique de la marque Unifor et – petit clin d’œil – on peut y déceler un U. Le site web, que nous avons revu de A à Z, devait également communiquer un sentiment de force et de solidité avec une palette minimaliste et audacieuse», explique Simon Bousquet, directeur artistique et designer de la nouvelle identité visuelle.

À propos du Local 4511
Le Local 4511 représente 1 600 membres provenant de 72 concessionnaires automobiles. Les membres proviennent de la grande région de Montréal (Montréal, Laurentides et Montérégie), de Lanaudière et de la Mauricie.

Au cours des deux prochaines années, tu comptes acquérir ou louer un véhicule utilitaire sport, on veut t’entendre! Inscris-toi à l’incubateur et fais partie d’un groupe de discussion. La rémunération est de 100 $ par séance de 75 minutes. La date limite pour soumettre ta candidature pour l’incubateur sur les VUS  est le 26 janvier 2022

C’est ici!
L’incubateur d’Upperkut

Upperkut a eu la confiance d’un regroupement syndical pour développer un visuel phare afin appuyer la campagne de revendication visant à faire augmenter le salaire minimum à 18$ de l’heure. La coalition regroupe la CSD, la CSQ, la CSN, la FTQ, l’APTS, le SFPQ, le SPGQ, la CTI, le Collectif pour un Québec sans pauvreté et le FDNS. 

Il y a quelques années à peine, l’objectif de ces organisations syndicales était le salaire minimum à 15$ l’heure. Or, avec la montée de l’inflation et du coût de la vie, force est de constater que ce montant n’est plus suffisant. C’est pourquoi le collectif revendique maintenant une augmentation du salaire minimum à 18$.

De pair avec le regroupement, Upperkut a développé le visuel pour les outils de communication qui seront présents sur le web, la documentation officielle et lors des sorties officielles. ​​«Nous avons développé un visuel avec de l’impact et qui peut rester pertinent dans le temps. Oui, le chiffre est important, mais nous voulions également placer l’humain au cœur de la campagne», d’expliquer Marc Desnoyers, directeur du service-conseil à l’agence.

Puisque les actions de communication du regroupement se poursuivront au fil des mois et des années à venir et s’adapteront en fonction de l’évolution du contexte économique, le visuel devait offrir flexibilité et adaptabilité au collectif. C’est mission accomplie pour l’agence!

Finautonome a mandaté l’Agence UPPERKUT pour la mise en œuvre d’une campagne de communication visant à informer les Québécois.ses des programmes d’aide financière pour les personnes en situation de handicap. Ces programmes existent pour aider à compenser les dépenses additionnelles inévitables que d’autres contribuables n’ont pas à affronter tout au long de leur vie et à atteindre une autonomie financière permettant de compenser le handicap.

Selon Marc Desnoyers, directeur de compte chez Upperkut : « Le défis de la campagne repose sur la difficulté de rejoindre des personnes qui ne se reconnaissent pas sous l’étiquette de personnes handicapées ou invalides, et ne savent pas que leurs problèmes de santé pourraient être admis en vertu des programmes gouvernementaux existants. »

Le message principal : Ton état de santé te pose des défis au quotidien, tu as accès à des mesures financières pour t’aider interpelle les Québécois.ses qui ont des problèmes de santé persistants et chroniques qui ont un impact dans leur vie au quotidien.

La campagne se décline à travers une vidéo explicative sur les outils financiers que sont le Crédit d’impôt pour personnes handicapées (CIPH) et le Régime d’épargne enregistré-invalidité (REEI), une série de contenu déployée sur les réseaux sociaux, en affichage dans le transport en commun et la production d’outils promotionnels : bannières-web, dépliants, etc.

La campagne est soutenue par un plan média et une offensive de relations de presse ciblée. Elle sera adaptée pour rejoindre dans une deuxième et troisième phase, les professionnels de la santé et de la finance, ainsi que le milieu scolaire.

À propos de Finautonome

Fondé en 2019, Finautonome a pour mission de favoriser une plus grande autonomie financière des personnes en situation de handicap. L’ONG entend jouer un rôle essentiel sur la place publique pour débattre et faire connaître les enjeux complexes et fondamentaux liés aux finances et handicap de manière à contribuer à l’évolution d’une société plus juste et inclusive.

L’agence Upperkut a développé une campagne réseaux sociaux permettant aux trois organisations syndicales de célébrer de manière concertée l’anniversaire de la loi tout en mettant de l’avant des messages politiques actuels concernant l’égalité entre les femmes et les hommes.

Depuis son adoption en 1996, la Loi sur l’équité salariale a transformé la façon dont le droit à l’équité salariale est protégé au Québec. C’est grâce à l’adoption de cette loi que les travailleuses n’ont plus à se défendre seules ni à débourser des frais pour faire valoir leurs droits.

Pour le milieu syndical, cette campagne publicitaire est d’une grande importance puisqu’elle permet, dans un contexte de relance économique, de rappeler que la Loi sur l’équité salariale reste un objectif inachevé. L’anniversaire souligne qu’il reste du travail à faire sur la loi afin d’atteindre l’objectif qui en est à l’origine : des salaires égaux pour des emplois équivalents.

La campagne a comme message principal la célébration du 25e anniversaire de la loi et se déploie de sorte à rappeler qu’il reste du travail à faire afin de mettre fin aux iniquités :

«Nous voulions une création festive et ludique qui attire l’oeil par l’utilisation d’illustrations aux couleurs vives, et qui contraste avec certains de nos messages chocs. Le style illustratif est d’inspiration grassroots américain, un style qui colle bien aux plateformes comme Instagram.» indique Catherine Aumais, directrice de compte chez Upperkut.

Réfléchie et développée spécifiquement pour les réseaux sociaux, la campagne a été déclinée en divers formats de publications pour rappeler à notre auditoire que les femmes unissent leurs voix, non seulement pour rappeler la nécessité de la loi, mais surtout les nombreux défis qu’il reste à relever.

En collaboration avec le Groupe de travail sur la fréquentation des arts de la scène (le GTFAS), l’agence Upperkut a développé une campagne nationale à grand déploiement afin d’inciter les Québécois et les Québécoises à renouer avec les arts du théâtre, du cirque, de la danse, des spectacles jeunesse, de l’humour et la musique. La campagne a été déployée pendant les mois de septembre et d’octobre à la télévision, dans les principaux journaux imprimés du Québec, en numérique et en contenu sur les médias sociaux.

« Notre mandat était de mettre de l’avant les arts de la scène et de rappeler le plaisir de se laisser divertir et éblouir. Nous avons misé sur une création festive qui en met plein la vue. Nous croyons que c’était particulièrement bienvenu après la période de confinement et de fermeture des salles de spectacles en raison de la pandémie de covid-19 », a déclaré Marc Desnoyers, directeur du compte chez Upperkut.

Dans son volet imprimé et numérique, la campagne a eu recours au talent de six illustrateurs et illustratrices qui, chacun à leur manière, ont mis en images une discipline artistique pour démontrer de manière convaincante que le public pouvait « se laisser éblouir ». À la télévision et sur les médias sociaux, les deux spots ont, quant à eux, misé sur la capacité des arts de la scène de permettre aux spectateurs de sortir de leur quotidien, de rêver, de s’élever, d’être émus.

« En tant qu’agence spécialisée en affaires publiques, nous savons chez Upperkut que les arts et la culture sont au cœur de ce que nous sommes en tant que peuple. En tant que créatifs, nous savons que sans l’inspiration des arts et de la culture, nous ne serions pas en mesure de créer des campagnes d’impact. Nous sommes donc particulièrement heureux et fiers d’avoir pu collaborer à faire rayonner les arts de la scène et à ramener le public dans les salles de spectacles », a conclu Marc Desnoyers.

Le Service de la Diversité et de l’Inclusion Sociale (SDIS) de la Ville de Montréal et l’agence Upperkut concluent une collaboration réussie. L’agence avait comme mandat de livrer un diagnostic organisationnel ainsi que des recommandations au niveau du positionnement, du déploiement, et du plan de relations avec les communautés desservies par ce service de la Ville.

« Notre service évolue au sein d’un environnement aussi riche que complexe. Il est donc essentiel que notre rôle, et les opportunités que nous offrons, soient bien communiqués à notre écosystème, explique Nadia Bastien, Directrice du service de la diversité et de l’inclusion sociale de la Ville de Montréal. Upperkut a su saisir nos défis avec beaucoup de justesse et nous proposer des solutions emballantes et adaptées à nos besoins. Cela se traduira par un meilleur accès à la Ville pour les organismes communautaires montréalais. »

« Toutes les organisations sont uniques, déclare Louis Ramirez, responsable de la réflexion stratégique, en empruntant à Wally Olins. Même quand leurs services ressemblent à ceux de leurs pairs, leur identité repose sur leur histoire, leur culture, les personnalités qui les ont aidés à évoluer. Or il arrive un moment ou cette idée intuitive se doit d’être redécouverte et formalisée, et c’est ce que nous avons fait en partenariat avec le SDIS. D’aller en profondeur, d’avoir l’oreille de la direction et d’aider une organisation à se définir, c’est le rêve de tout stratège »

« Nous avons mis une expertise diversifiée à profit pour répondre aux besoins spécifiques de ce client, » ajoute Marc Desnoyers, directeur service-conseil chez Upperkut. « C’est par le mariage de notre connaissance des enjeux politiques et sociaux avec notre expertise en stratégie d’identité et de relations publiques que nous avons pu répondre à ce mandat. »

Le SDIS opère dans un milieu complexe et interdépendant, livrant des dizaines de millions de dollars en projets chaque année à travers l’écosystème communautaire. Accompagné par Upperkut dans un processus collaboratif, le SDIS a su mettre en valeur sa mission : d’assurer que chaque résident et résidente ait sa place dans un Montréal où plusieurs vivent encore de l’exclusion.

L’agence Upperkut a été mandatée par la MRC d’Athabaska pour une campagne publicitaire visant à attirer les travailleurs dans sa région.

Dans un contexte de pénurie de main d’œuvre, la MRC d’Arthabaska s’associe avec l’agence Upperkut dans le but d’attirer des travailleurs et travailleuses dans sa grande région formée de 22 municipalités.

« Dans le contexte de pénurie de main d’œuvre que nous connaissons présentement, il est très important pour nous de faire connaitre les nombreuses opportunités d’emploi dans notre belle région, explique Alain St-Pierre, préfet de la MRC d’Arthabaska et maire de St-Albert. Upperkut a su créer une campagne qui sait se différencier de celles des autres régions et territoires. »

La campagne, avait comme message principal la mise de l’avant des nombreux emplois disponibles dans la région de Victoriaville. La mise en valeur de plusieurs éléments touchant la qualité de vie de la région, comme les logements abordables et la fluidité de la circulation, venait appuyer cette démarche de recrutement.

« Pour arriver à rejoindre le public cible, nous avons opté pour une approche humoristique et simple, déclare Catherine Aumais, directrice de compte chez Upperkut. La création se voulait un reflet de l’énergie sentie dans cette région dynamique, florissante, active, riche, plurielle et résolument sympathique. »

La campagne Dans la région de Victo, ça se peut! a été décliné autant en affichage sur des panneaux autoroute, en bannières programmatiques et en publications sur les réseaux sociaux qui présentaient tous des avantages de travailler et de vivre dans la MRC d’Arthabaska.

Upperkut signe une campagne communication pour l’arrondissement du Plateau-Mont-Royal visant à attirer davantage d’entreprises et de commerçants.

L’arrondissement du Plateau-Mont-Royal s’est associée à l’agence Upperkut dans le but de faire la promotion du Plateau comme milieu d’affaires prospère. L’agence a voulu changer certaines perceptions envers Le Plateau-Mont-Royal et de positionner l’arrondissement comme unique et humain.

La campagne avait pour objectifs d’informer les jeunes professionnels des avantages à travailler sur Le Plateau-Mont-Royal et de les inciter à venir y travailler.

« Avec la mondialisation, l’arrivée des millénariaux et des réseaux sociaux, entre autres, les temps ont radicalement changé, a déclaré Catherine Aumais, directrice du compte chez Upperkut. Nos modèles d’affaires et nos façons de faire ont évolué et la pandémie a propulsé cette mouvance en nouvelle réalité bien concrète. L’économie est en mutation, les besoins des employeurs changent, ceux des travailleurs également. C’est exactement ce que nous avons voulu démontrer avec cette campagne »

Le contenu de cette campagne a été exclusivement diffusé sur les réseaux sociaux et en bannières programmatiques afin de rejoindre autant les gens à la recherche de locaux à louer que les millénariaux à la recherche d’un milieu de travail à leur image.

La campagne a été diffusée entre 17 août et 19 septembre 2021.

Upperkut signe une campagne de recrutement pour la Chaire VSSMES de l’UQAM, qui est à la recherche de témoignages pour un projet de recherche.

La Chaire de recherche sur les Violences Sexistes et Sexuelles en Milieu d’Enseignement Supérieur (VSSMES) de l’UQAM s’allie à l’agence Upperkut dans le but de recruter des personnes ayant vécu de la violence sexuelle en milieu d’enseignement supérieur qui seraient prêtes à témoigner de leur expérience.

«À terme, ce projet de recherche nous aidera à comprendre le parcours des victimes dans leur recherche d’aide, déclare Ludivine Tomasso, Coordonnatrice de recherche. Collaborer avec Upperkut nous a permis de rejoindre plus facilement ces personnes et de pouvoir les écouter afin de mieux outiller les universités dans le futur pour les aider.»

Le partage des expériences vécues et l’écoute étaient au centre du mandat qui a été confié à Upperkut. Cette campagne de recrutement se devait d’avoir une tonalité humaine et bienveillante afin de tenir compte du caractère particulier de cette approche.

La campagne avait évidemment comme objectif premier d’attirer l’attention de potentielles personnes victimes de violences à caractère sexuel dans les établissements d’enseignement supérieur. Dans un deuxième temps, l’obtention des coordonnées de ces personnes était primordiale afin d’entrer en contact et les convaincre du bien-fondé de la recherche et d’ainsi les encourager à partager leur histoire.

«Nous sommes très heureux d’avoir pu contribuer à la réussite de ce projet de recherche qui est très important à nos yeux, indique Serge Leathead, Président et stratège chez Upperkut. Notre approche visait à créer un lien de confiance chez les personnes susceptibles de participer afin de permettre à cette recherche d’atteindre ses objectifs.»

Le contenu de cette campagne a été exclusivement diffusé sur les réseaux sociaux, avec notamment une vidéo, mettant en vedette les membres de la Chaire, présentant le projet dans son ensemble. Ce choix stratégique repose sur l’appel à l’action des candidats qui désirent partager leur vécu.

Mandatée par la Commission canadienne pour l’UNESCO, Upperkut développe une campagne de contenu sur la sécurité des femmes journalistes.

Partout dans le monde et ici-même au Canada, des femmes journalistes doivent faire preuve de courage et de résilience pour être en mesure d’accomplir leur travail et de faire entendre leur voix. Les violences et les injustices qu’elles subissent quotidiennement nous démontrent qu’il y a encore énormément de chemin à faire pour changer les mentalités et les comportements. Cette situation s’est malheureusement aggravée avec la pandémie qui apporte davantage de harcèlement en ligne.

En collaboration avec la Commission canadienne pour l’UNESCO, Upperkut a donc développé une campagne de contenu sur les réseaux sociaux, basée sur une série d’histoires racontées par quatre femmes journalistes. La campagne a pour objectifs de sensibiliser le grand public canadien et de mobiliser la communauté des journalistes autour de l’enjeu de la sécurité des femmes journalistes.

Afin de bien refléter la force, la résilience et le professionnalisme des femmes journalistes dont les histoires sont présentées dans la campagne, l’agence a fait appel aux services de l’illustratrice Sophie Casson. « J’ai voulu donner vie aux histoires de ces femmes courageuses qui font face à une adversité incroyable en exerçant simplement leur métier », a-t-elle mentionné.

Les contenus graphiques, typographiques, les animations et les illustrations qui ont été développées pour la campagne seront diffusés sur Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn au courant du mois de juin.

Upperkut signe une campagne de sensibilisation sur les dangers liés aux grandes chaleurs en milieu de travail.

La FTQ en collaboration avec l’agence Upperkut, lance une campagne d’information et de sensibilisation sous le thème «Crever de chaleur? Pas question!»

«Nous travaillons avec Upperkut depuis plusieurs années et nous reconnaissons son expertise dans les campagnes de sensibilisation, déclare Rima Chaaban, Conseillère en communication à la FTQ. Nous pouvons faire confiance à son équipe qui maîtrise les enjeux liés à la sécurité au travail.»

La sensibilisation est au cœur du mandat confié à Upperkut, sachant que chaque année plusieurs incidents, incluant la mort, liés aux coups de chaleur ont lieu sur les chantiers de construction qu’ils soient extérieurs ou intérieurs, dans les manufactures ou dans le domaine de la santé.

La campagne avait donc comme objectif d’informer et de sensibiliser les travailleurs de la construction, des manufactures ainsi que les travailleurs extérieurs sur les obligations de leur employeur en matière de prévention, en amont de la période des canicules au Québec.

«Avec cette campagne, nous espérons empêcher de futurs incidents en période de canicule, indique Serge Leathead, Président et stratège chez Upperkut. Les travailleuses et travailleurs sont très vulnérables lors des grandes chaleurs et il est important qu’ils soient informés de leurs droits et des recours disponibles.»

Cette initiative repose principalement sur de l’affichage extérieur et un volet numérique sur les réseaux sociaux. Le lancement de la campagne coïncide avec les premières chaleurs de l’année.

L’Association Pour la Santé Publique du Québec et Upperkut font de nouveau équipe afin de sensibiliser la population au trouble du spectre de l’alcoolisation fœtale (TSAF).

Travaillant de concert avec l’équipe de L’ASPQ, l’agence Upperkut a développé une campagne de sensibilisation, visant les jeunes femmes de 12 à 24 ans. Avec une direction artistique colorée et accrocheuse, l’idée est de montrer que l’évitement de l’alcool lors de la grossesse permet de prévenir certaines complications dans la vie de l’enfant, comme des troubles du langage ou du développement du cerveau. Sachant que 8% des femmes enceintes ont augmenté leur consommation d’alcool durant la pandémie, cette campagne se voit d’autant plus pertinente.

La campagne s’est déclinée avec des capsules vidéo, des carrés web et des imprimés. À travers ces illustrations, on nous présente le personnage de Charly, une jeune fille touchée par le TSAF. On met en lumière certaines difficultés qu’elle vit en raison de ce trouble, qui vont malheureusement la suivre toute sa vie.

Toute l’équipe d’Upperkut est fière de pouvoir participer à cette campagne et de pouvoir contribuer à l’amélioration de la santé des enfants au Québec.

Le Groupe de travail sur la fréquentation des arts de la scène (GTFAS) retient les services d’Upperkut pour créer et mettre en place une campagne pour promouvoir les arts de la scène.

Déployée partout au Québec, cette campagne incitera la population à fréquenter les lieux de diffusion des arts vivantset soutiendra ainsi la réouverture de ces lieux partout au Québec.

«Les beaux jours sont à nos portes et la situation actuelle laisse présager une victoire imminente contre la COVID-19, explique Julie-Anne Richard, directrice générale de l’Association professionnelle des diffuseurs de spectacles –RIDEAU qui pilote le projet. Cette victoire, elle est collective et les arts vivants sont un moyen extraordinaire de fêter une liberté peu à peu retrouvée. C’est le message que nous souhaitons passer.»

L’agence aura comme mandat de concevoir la campagne et d’en assurer la diffusion partout sur le territoire québécois.

«C’est une grande fierté pour toute notre équipe de pouvoir mettre la main à la pâte pour soutenir la relance du spectacle vivant au Québec, explique Marc Desnoyers, directeur du service-conseil à l’agence.Upperkut est impliquée depuis plusieurs années auprès du milieu des arts de la scène, c’est donc un honneur pour nous de participer à cette grande initiative.»

À PROPOS DU GTFAS
Le GTFAS réunit des représentants d’importants réseaux de diffusion, d’artistes et de producteurs au Québec, de toutes les disciplines des arts de la scène, pour un dialogue constructif, dans le respect des diverses disciplines et réalités de chacun.

Le GTFAS se veut un lieu d’échanges, de réflexion, de veille et de planification pour valoriser et stimuler la fréquentation des arts de la scène.Les 12 organismes suivants en font partie :

• Association des diffuseurs spécialisés en théâtre (ADST)
• Association des professionnels de l’industrie de l’humour (APIH)
• Association professionnelle des diffuseurs de spectacles -RIDEAU
• Association québécoise de l’industrie du disque, du spectacle et de la vidéo (ADISQ)
• Conseil québécois de la musique (CQM)
• Conseil québécois du théâtre (CQT)
• Coup de cœur francophone
• En piste -Regroupement national des arts du cirque
• La danse sur les routes du Québec
• Les Voyagements -Théâtre de création en tournée
• Regroupement québécois de la danse (RQD)
• Théâtres Unis Enfance Jeunesse (TUEJ)

Chers clients et amis, vous comprendrez qu’en cette année bien particulière, nombreux sont ceux ayant grand besoin d’un coup de pouce additionnel. Nous avons donc décidé d’offrir la tourtière qui vous est traditionnellement destinée à nos amis chez l’Itinéraire.

Par ailleurs, nous vous invitons à visionner cette vidéo, produite par Upperkut et offerte à l’Itinéraire, qui présente la nouvelle version numérique de la revue l’Itinéraire — pandémie oblige, on s’ajuste. Surtout, ne vous gênez pas pour la partager et, pourquoi pas, y aller de votre générosité en faisant un don en ligne.

Upperkut renouvelle l’image du syndicat des charpentiers-menuisiers de la FTQ Construction.

Le Local 9 dévoile sa nouvelle identité développée en collaboration avec Upperkut. Avec la conception d’une nouvelle identité graphique, d’un manifeste de marque, d’un guide de tonalité, Upperkut dote le Local 9 d’outils pour montrer la force du syndicat de charpentiers-menuisiers le plus influent dans l’industrie de la construction au Québec.

Sous la signature « Ensemble, on est la masse. », la nouvelle marque du Local 9 se veut rassembleuse. La signature rappelle la force du nombre et de la communauté dans le mouvement syndical. En plus de rappeler les codes du métier de charpentier-menuisier, elle incite à l’action.

En effet, le Local 9 souhaitait rallier ses membres actuels et futur à se rallier sous sa bannière pour avoir de meilleures conditions de travail.

«L’exercice était d’abord stratégique, explique Élizabeth Brosseau, responsable du compte à l’agence. Toute l’agence est ravie d’avoir pu participer à cette refonte et d’avoir pu donner aux membres une nouvelle marque dont ils sont fiers et pour laquelle ils voudront s’investir.»

La nouvelle marque évolue sous différents supports. D’abord pensée pour le numérique, la marque sera également appelée à vivre sur différents outils de communication du Local 9.

La Fédération des travailleurs du Québec (FTQ) et Upperkut lancent la suite d’une série de capsules pour faire la promotion du français comme langue de travail.

«Avec le français comme langue commune, les Nguyen peuvent parler aux Tremblay, les Gagnon aux Chicoine, les Sanchez aux Renzi et les Martineau aux Smith. C’est également un puissant facteur de cohésion sociale, affirme Gilles Grondin, conseiller au Service de francisation de la FTQ. Nous sommes très heureux d’avoir réalisé cette campagne en collaboration avec Upperkut. L’équipe a compris rapidement nos objectifs, et nous a aidé à développer des outils pour les atteindre.»

Upperkut avait comme mandat de réaliser une campagne de promotion du français en milieu de travail. Cette campagne fait suite à d’autres capsules développées pour faire la promotion du français en milieu de travail. Cette série de capsules s’adresse spécifiquement aux plus petites entreprises.

La campagne a comme objectif de sensibiliser les jeunes travailleurs et les dirigeants de PME à l’importance de parler français au travail. Les capsules montrent que le français permet de créer des rapprochements, de simplifier les discussions et de mieux se comprendre.

La campagne interpelle directement la cible dans ses habitudes de communication et lui propose d’adopter le français comme langue commune et, par conséquent, de travail. Elle montre l’importance du français comme facteur d’intégration et comme outil pour favoriser le vivre-ensemble avec un ton ludique et humoristique.

«Chez Upperkut, la promotion et la valorisation du français fait partie de nos valeurs, fait valoir Marc Desnoyers, directeur du compte à l’agence. Nous sommes ravis de mettre la main à la pâte pour favoriser le rayonnement de notre langue. Nous avons misé sur une création dynamique un placement très précis pour rejoindre les jeunes travailleurs.»

Pour la campagne, l’agence a produit trois capsules vidéo illustrant différentes situations, ainsi que d’autres formats plus courts adaptés à la diffusion. Les visuels se déploient également en milieu de travail.

Voir les capsules

Parler en français, ça permet une meilleure compréhension

Parler français en milieu de travail, c’est plus simple

Parler français en milieu de travail, ça rapproche

Upperkut lance la campagne de promotion du site maprep.org, un nouvel outil de sensibilisation développé par le Portail VIH/sida du Québec.

«Avec sa grande expertise en santé publique, et son implication auprès de la communauté, Upperkut était l’agence de choix pour collaborer avec nous afin de dévoiler maprep.org, explique Mathilde Bombardier, directrice générale du Portail VIH/sida du Québec. Toute l’équipe a compris rapidement nos besoins, et a su nous accompagner pour mettre en place une campagne exceptionnelle, qui rayonnera chez notre cible.»

La campagne promeut le site maprep.org auprès des hommes ayant des relations sexuelles avec des hommes (HARSAH) et des personnes LGBT+ en général. Elle vise un public actif sexuellement et le pousse à agir pour sa prévention.

Le site maprep.org du Portail VIH/sida rassemble une multitude d’informations sur la prophylaxie préexposition (PrEP), un médicament d’ordonnance qui protège contre l’infection par le VIH. En plus de donner une foule de renseignements et d’outils, maprep.org aspire à rendre les gens responsables de leur santé sexuelle.

«Dans le passé, on a associé le VIH/sida à la mort dans les campagnes de sensibilisation. Aujourd’hui, on change complètement de paradigme, affirme Jean-François Tremblay, chargé du projet chez Upperkut. Nous avons choisi une tonalité positive et percutante pour inciter la cible à se renseigner sur la PrEP et à adopter de bonnes pratiques en matière de santé sexuelle, tout en évitant de la culpabiliser.»

En plus d’avoir une approche positive et proactive, la campagne emploie une conception inclusive pour interpeller les HARSAH et la communauté LGBT+. Les messages, plutôt suggestifs, seront également portés de manière à capter leur attention.

Déployée du 6 mars au 10 avril prochain, la campagne repose sur des points de contact spécifiques à la cible : médias et magazines spécialisés, applications de rencontre, médias sociaux et bannières web en programmatique. Appuyée par une stratégie média numérique, elle joindra les profils dans un contexte bien précis afin de les convaincre que la PrEP est bel et bien une alliée dans leur stratégie de prévention et de lutte contre le VIH.

Voir la vidéo du lancement

Le Syndicat de la fonction publique du Québec (SFPQ) veut valoriser le travail de ses membres dans une campagne, en collaboration avec Upperkut.

«Les fonctionnaires, c’est gras dur», «sont trop payés», «y’en a ben trop» … le grand public entretient encore ce genre de préjugés à l’égard des fonctions, des employés de Revenu Québec et des ouvriers de la fonction publique.

C’est dans ce contexte, et à l’approche des négociations du secteur public, que le Syndicat de la fonction publique du Québec (SFPQ) se prépare à négocier avec le gouvernement pour renouveler les conventions collectives de ses membres.

«Nous avons mené une enquête auprès de la population qui confirme que nos membres font l’objet d’une perception négative et que nous devons combattre cette perception pour atteindre nos objectifs lors des prochaines négociations. C’est pourquoi nous avons fait appel à Upperkut pour réaliser cette campagne», explique Christian Daigle, président général du SFPQ.

«Chez Upperkut, nous bénéficions d’une grande expertise en négociations avec le gouvernement, explique Marc Desnoyers, directeur du compte à l’agence. Pour avoir du succès, nous devons récolter l’appui de la population. C’est pourquoi nous avons développé une série de messages qui montre l’importance du travail des fonctionnaires dans notre quotidien.»

Déployée à la télé, la radio, et sur le web social, la campagne montre la diversité des emplois qu’occupent les membres du SFPQ au sein du gouvernement, et leur nécessité pour faire fonctionner l’appareil public et assurer la sécurité des citoyens.

Une campagne pour vaincre la stigmatisation et la discrimination des personnes vivant avec le VIH.

À l’occasion de la Journée mondiale du VIH/sida, l’initiative Montréal, ville sans sida, ses partenaires et Upperkut joignent leurs forces en lançant une campagne pour lutter contre la stigmatisation et la discrimination dont sont encore victimes les personnes vivant avec le VIH (PVVIH).

Environ 10 000 personnes vivent aujourd’hui avec le VIH à Montréal. Une grande majorité d’entre elles est en bonne santé et ne transmet plus le virus grâce aux avancées médicales et aux traitements efficaces. Bien que la lutte ait fait du chemin, des préjugés qui nuisent à la santé et au bien-être des PVVIH demeurent.

La campagne vise à mettre fin aux préjugés tenaces et encourage le grand public montréalais à se renseigner sur la réalité des personnes vivant avec le VIH et à corriger leur compréhension erronée du risque de transmission du virus. Selon un sondage réalisé par l’Agence de santé publique du Canada, c’est plus de 20% des répondants québécois qui ont peur de contracter le VIH en étant à proximité d’une personne qui vit avec le VIH.

«C’est ce genre de projet qui nous permet de croire, en collaborant avec tous les partenaires autour de la table, qu’on peut faire bouger les choses, raconte Serge Leathead, président et fondateur d’Upperkut. Avec le slogan «Le plus dangereux avec le VIH, c’est les préjugés», on s’attaque directement aux peurs irrationnelles, aux opinions non fondées et visent à les faire tomber.»

Cette première campagne de Montréal, ville sans sida sera déployée au cours des 3 prochains mois en animations dans les stations et les wagons du métro, en affichage numérique dans le centre-ville et sur les médias sociaux.

À propos de Montréal, ville sans sida

Le 1er décembre 2017, la mairesse Valérie Plante signait la Déclaration de Paris, faisant de Montréal la première ville canadienne à rejoindre le réseau international des Villes sans sida d’ONUSIDA. L’initiative Montréal, ville sans sida coprésidée par la Ville de Montréal, la Direction régionale de santé publique du CIUSSS du Centre-Sud-de-l’Île-de-Montréal et la Table des organismes communautaires montréalais de lutte contre le sida (TOMS) vise à enrayer l’épidémie localement et à travers le monde d’ici 2030. Son plan d’action compte parmi ses objectifs celui de réduire la discrimination envers les personnes vivant avec le VIH.

Pour en savoir plus : www.montrealsanssida.ca

Upperkut présente une série de capsules pour promouvoir la série de conférences Le monde d’aujourd’hui du Bureau des diplômés et de la Formation continue de l’UQAM.

La politique fait partie des sujets de discussion préférés des Québécois. Mais pourtant, lorsque vient le moment d’expliquer des enjeux complexes relatifs à la politique internationale, peu d’entre eux s’y connaissent vraiment.

Pour promouvoir les conférences Le monde d’aujourd’hui, Upperkut produit une série de quatre capsules mettant en scène une tête qui porte des réflexions et n’hésite pas à faire part de ses opinions sur de grands enjeux contemporains.

«Nous sommes contents de pouvoir compter sur Upperkut comme partenaire de diffusion pour Le monde d’aujourd’hui, affirme Évelyne Dubourg, directrice par intérim du Bureau des diplômés de l’UQAM. Grâce au contenu éclaté réalisé par Upperkut, nous espérons rejoindre un large auditoire et favoriser l’accès à la culture et aux savoirs.»

Pour cette campagne de contenu, Upperkut a choisi de se distancer du ton institutionnel souvent associé au monde universitaire pour adopter les codes graphiques au look imparfait et assumé employés dans des séries humoristiques populaires sur le web. Les quatre capsules portent sur des sujets inspirés des thèmes des conférences, et rappellent le caractère innovateur et audacieux de l’UQAM.

«L’idée était de réaliser du contenu propre aux codes du web pour atteindre une clientèle non initiée aux conférences universitaires, explique Marc Desnoyers, directeur du compte à l’agence. Nous voulions montrer qu’avec les conférences Le monde aujourd’hui, il est facile de comprendre la politique. De plus, nous avons eu le bonheur de travailler avec un comédien diplômé de l’École supérieure de théâtre de l’UQAM.»

Upperkut a couvert toutes les étapes de ce projet: stratégie, conception, production et réalisation. L’agence est fière de soutenir la diffusion du savoir et de faciliter l’accès aux connaissances au-delà du cadre universitaire.

Upperkut déploie une campagne de publicité pour souligner l’excellence du CIUSSS de l’Est-de-l’Île-de-Montréal.

La campagne positionne le CIUSSS de l’Est-de-l’Île-de-Montréal comme un leader dans ses quatre axes d’excellence : la lutte contre le cancer, la santé de la vision, la santé des reins et la santé mentale. Elle permet également d’accroître la notoriété du CIUSSS auprès des professionnels de la santé de Montréal et du Québec. En période de recrutement, cette campagne lui permet également de promouvoir sa marque employeur auprès de candidats potentiels.

«Nous avons privilégié une approche illustrative dans le souci de vulgariser les domaines d’expertise du CIUSSS, explique Simon Bousquet, directeur artistique chez Upperkut. Nous avons choisi des illustrations aux couleurs vives qui montrent les quatre axes d’excellence et qui permettent de faire rayonner le Centre auprès de ses publics.» La campagne se déploiee en contenu web (graphique et vidéo), en programmatique, en affichage extérieur ainsi qu’en affichage dans certains établissements d’éducation et de santé spécialement ciblés.

L’Association québécoise de la douleur chronique (AQDC) fait avancer la cause des gens atteints de douleur chronique, en collaboration avec Upperkut.

L’initiative vise à sensibiliser la population québécoise à la réalité des patients qui souffrent de douleur chronique et qui utilisent des opioïdes d’ordonnance.

«Nous avons choisi Upperkut pour son expertise auprès d’organisations qui œuvrent en santé publique et pour sa capacité d’aborder des enjeux complexes afin de leur donner une place dans le discours public, explique Lyne Major, directrice générale de l’AQDC. Toute l’équipe a su nous accompagner pour développer une campagne qui pourra faire bouger les choses.»

Dans le contexte de la crise des opioïdes, Upperkut veut ouvrir le dialogue pour aider les patients à avoir accès à un traitement adapté et à retrouver une qualité de vie acceptable.

La campagne montre l’importance pour les patients de recevoir des soins adaptés. Elle illustre des maux courants mis en abîme pour faciliter la compréhension et exemplifier la douleur persistante.

«Nous devons mettre fin aux préjugés et à la stigmatisation que subissent les personnes atteintes de douleur chronique, soit 1 Québécois.es sur 5. Leur situation est peu connue et il existe des préjugés à l’égard des patients utilisateurs d’opioïdes, explique Serge Leathead, président d’Upperkut. Nous avons misé sur une création éclatée et engagée, qui met l’accent sur la souffrance que fait ressentir la douleur chronique et qui aborde la problématique de manière positive.»

Déployée en affichage extérieur, en abribus, dans le métro, sur le web et à la radio, la campagne mise sur la place que la douleur chronique prend dans la vie des gens qui en sont atteints. Du contenu a également été produit pour les médias sociaux de l’AQDC.

À propos de l’Association québécoise de la douleur chronique
Fondée en septembre 2004, l’AQDC est un organisme de bienfaisance dont la mission est d’améliorer la condition et de réduire l’isolement des personnes atteintes de douleur chronique au Québec. C’est une association de patients pour les patients. Depuis sa création, plus de 25 groupes d’entraide ont vu le jour dans plusieurs régions du Québec.

À l’occasion de la campagne électorale fédérale qui s’amorce sous peu, la Coalition pour la diversité des expressions culturelles (CDEC) a fait appel à upperkut afin de développer une campagne de mobilisation publique. L’offensive a pour but de convaincre les candidats de l’urgence d’étendre les politiques culturelles canadiennes s’appliquant aux médias et aux diffuseurs traditionnels à l’industrie du web.

«Chez upperkut, on se sent particulièrement concernés par la question puisque plusieurs de nos clients œuvrent dans l’industrie culturelle qui est touchée de plein fouet par la crise des médias», précise Serge Leathead, président et fondateur de l’agence. «Notre monde a changé. On consomme désormais des produits culturels provenant de partout, sur des plateformes tant locales qu’étrangères. Nous devons encadrer les géants du web pour protéger et financer notre culture nationale, comme le font plein d’autres États.»

Développée en co-création avec la CDEC, la campagne cherche à générer un dialogue et mobiliser les citoyens afin de faire pression sur les partis au moment même où ceux-ci définissent leurs programmes et engagements électoraux.

«Le web s’est naturellement imposé pour porter la campagne », indique Élisabeth Brosseau, responsable du projet chez upperkut. «Il est à la fois un point de convergence mobilisateur et le meilleur outil pour mettre en lumière l’impact des plateformes de communication numériques sur notre société et notre production culturelle.»

La campagne comprend un microsite qui intègre un mécanisme d’appui aux revendications, une vidéo animée ainsi que de courtes animations destinées aux médias sociaux. Des activités de relations de presse ont également été déployées par la CDEC à la grandeur du Canada.

Pour voir la campagne, visitez sauvonsnotreculture.ca.

La Fédération interprofessionnelle de la santé du Québec lance une campagne choc pour dire NON au temps supplémentaire obligatoire (TSO). En effet, la FIQ a fait appel à l’agence Upperkut pour interpeller les élus et la population sur l’urgence d’agir pour mettre fin au temps supplémentaire obligatoire. Ces méthodes ont des impacts négatifs sur les infirmières, qui manquent de temps pour s’occuper de leurs enfants, et sur la population.

C’est un message choc, direct et sans compromis qui est illustré dans un spot vidéo qui a été très largement partagé sur les médias sociaux. En effet, le spot intitulé «Le TSO, faut changer ça. Ensemble.» a été vue près de 750 000 fois et partagé près de 9 000 fois sur Facebook. Pour mousser sa diffusion encore davantage, de l’espace publicitaire a été réservé sur Facebook et sur le site web de Radio-Canada. Qui plus est, la publicité a été diffusée en exclusivité à l’émission de Mario Dumont, sur LCN, à heure de grande écoute, ce qui a sans aucun doute contribué à son rayonnement.

Cette campagne n’a pas fini de faire parler d’elle puisque cette semaine, la FIQ lance un volet d’affichage publicitaire destiné aux parlementaires de la ville de Québec. «À l’aube de la saison estivale, les professionnelles en soins veulent rappeler aux parlementaires que l’abolition des heures supplémentaires obligatoires demeure une priorité pour elles et qu’il doit en être de même pour l’ensemble du gouvernement, indique Nancy Bédard, présidente de la FIQ. Par le fait même, elles rappellent à ces mêmes parlementaires qu’ils ont adopté à l’unanimité, en avril dernier, une motion demandant l’abolition totale de cette forme de gestion inacceptable dans le réseau de la santé. Deux mois ont passé depuis la journée sans TSO et nous mettons en garde le gouvernement contre toute forme de relâchement quant aux efforts pour mettre fin à ce fléau.» (citation tirée du communiqué émis par la FIQ le 27 mai).

L’agence Upperkut est particulièrement fière de s’associer à la campagne menée par RÉZO, organisme communautaire montréalais œuvrant depuis 1991 pour la santé et le mieux-être des hommes gais et bisexuels, cisgenres et transgenres (GBT), ayant pour thème «Le consentement entre hommes? Oui.» Dans la foulée de #moiaussi, cette campagne, appuyée par le gouvernement du Québec, vise à délier les langues sur le sujet du consentement sexuel chez les hommes GBT.

Cette campagne est pionnière à plus d’un titre. D’une part parce que c’est la première du genre au Canada. C’est du jamais vu. Et d’autre part parce qu’elle s’adresse directement aux personnes qui ont des comportements déplacés. D’autres campagnes nous ont habitué à viser les victimes. Pas celle-ci. Par exemple, on pourra lire ce message dans les toilettes de nombreux bars de la communauté: «Tu veux pogner? Regarde pas la bite de ton voisin sans invitation. Le consentement sexuel entre hommes? Oui. La pognes-tu?» Cette campagne vise aussi les utilisateurs d’applications de type Grindr, de façon directe: «Tu veux pogner? Transmettre des dickpics non sollicités, ça pogne pas. Le consentement sexuel entre hommes? Oui.»

RÉZO et Upperkut n’ont pas eu peur d’aborder de front un sujet sensible, trop souvent caché sous le tapis. Le défi résidait dans l’illustration du problème, sans tomber dans la caricature ni la vulgarité. Les affiches relèvent le défi, de même que la pub vidéo. Celle-ci, en usant d’humour, réussit à passer le message sans brusquer, mais sans détour. Les personnes qui figurent dans la vidéo sont telles qu’en elles-mêmes, sans artifice supplémentaire, fières de participer à améliorer les relations entre les membres de la communauté.

La campagne sera déployée dans certains bars, restaurants et au métro Berri-Uqam. Pour consulter les affiches et visionner la vidéo, rendez-vous au rezosante.org/consentement.

À PROPOS DE RÉZO
RÉZO est un organisme communautaire sans but lucratif montréalais actif depuis 1991 auprès des hommes gais ou bisexuels, cis ou trans, et hommes ayant des relations sexuelles avec d’autres hommes (HARSAH). RÉZO développe et coordonne des services et activités en lien avec la prévention et la promotion de plusieurs aspects de la santé: sexuelle, mentale, physique et sociale.

L’agence Upperkut est fière de s’être associée à l’Association québécoise de lutte contre la pollution atmosphérique (AQLPA) pour la conception de la campagne «Donnez pour mieux respirer». Lancée sur la plate-forme Ulule et propagée à travers les réseaux sociaux, la campagne de sociofinancement invite les citoyennes et les citoyens à soutenir la mission de l’AQLPA en contribuant financièrement à la vitalité de l’organisme, mise à mal par la décision unilatérale du gouvernement du Québec de mettre fin abruptement aux programmes Faites de l’air et Changez d’air. Laure Waridel, Geneviève Rochette et Daniel Breton ont également ajouté leurs voix à celle de l’AQLPA pour appuyer la campagne.

Le président de l’AQLPA, André Belisle, explique le choix du message pour la campagne de sociofinancement: «On a besoin des Québécoises et des Québécois pour continuer à avoir un impact concret sur la réduction des GES et la qualité de l’air, ici, chez-nous. C’est le cœur de notre mission depuis trente-six ans. Il y a urgence de sauver l’humanité du désastre environnemental. Toutes les actions de l’AQLPA ont un impact concret dans la lutte aux changements climatiques. La Déclaration citoyenne universelle d’urgence climatique en est un bon exemple. On a besoin des citoyennes et des citoyens pour reconduire la mission de l’AQLPA et lui donner le pouvoir de lutter contre les changements climatiques.»

Marc Desnoyers, directeur du compte à l’agence, explique la direction artistique du visuel de la campagne: «Le message principal «Donnez pour mieux respirer» et le visuel soutiennent à la fois la mission de l’AQLPA et l’appel à l’action qui est fait à la population. L’organisme a un impact réel dans la réduction des GES et c’est un impact concret dans la lutte aux changements climatiques. Le choix d’inclure un deuxième message – «Aidez-nous à défendre ce que le gouvernement refuse de protéger» – vise à rappeler la mission essentielle de l’AQLPA dans la défense de notre intérêt collectif à préserver la planète et l’inaction trop fréquente de nos gouvernements à ce chapitre.»

Les contributions à la mission de l’organisme se recueillent jusqu’au 10 février 2019. On peut voir la campagne sur la plateforme Ulule en cliquant ici.

À PROPOS DE L’AQLPA
L‘Association québécoise de lutte contre la pollution atmosphérique (AQLPA) est un regroupement indépendant de personnes physiques et morales travaillant activement à améliorer la qualité de l’atmosphère au Québec. L’objectif principal de l’organisme est de favoriser la mise en place de solutions concrètes et adaptées à la réalité des besoins des parties prenantes, par l’acquisition de connaissances, l’éducation et la sensibilisation.

C’est sous la thématique «un bon exercice» que l’Arrondissement de Ville-Marie a lancé une offensive publicitaire au tout début de l’année 2019. La campagne, conçue par l’agence Upperkut, a pour objectif de sensibiliser les citoyens de l’arrondissement quant aux bons comportements à adopter afin de favoriser la propreté de leur quartier.

La campagne, qui est déclinée en affichage extérieur, en envois postaux ainsi que sur le web, vise également à informer les résidents de l’arrondissement de changements importants dans la collecte des déchets: l’arrivée des bacs de recyclage pour remplacer les sacs ainsi qu’un changement d’horaire de collecte.

Les visuels de campagne présentent un résident de l’arrondissement, en vêtements de sports, exécutant différentes poses sportives alors qu’il respecte l’horaire de collecte du recyclage ou utilise son bac pour les matières réutilisables.

Marc Desnoyers, directeur du compte à l’agence, explique: «nous avons opté pour une direction artistique qui rappelle les gymnases et les publicités d’exercices physiques de la fin des années 1970. On souhaitait se démarquer, notamment avec des couleurs vives et un aspect vintage, alors que les campagnes de propreté on parfois un aspect très propret et corporatif. Particulièrement dans un paysage hivernal, nos affiches détonnent.»

La campagne se poursuivra au courant du printemps 2019 alors que d’autres exécutions seront rendues publiques dans les prochains mois.

À PROPOS DE L’ARRONDISSEMENT DE VILLE-MARIE

Ville-Marie est un arrondissement central de Montréal. On y retrouve à la fois le centre des affaires et le centre historique de la ville.