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La propreté dans Mercier—Hochelaga-Maisonneuve, ça torche!

La propreté dans Mercier—Hochelaga-Maisonneuve, ça torche!

L’arrondissement de Mercier—Hochelaga-Maisonneuve (MHM) déployait cette semaine sa toute nouvelle campagne qui vise à sensibiliser les citoyens aux bons comportements à adopter.

Portée par la thématique «Dans MHM, ça torche!» une foule d’activités et d’actions promotionnelles ont été déployées, dont le Torchefest: le premier festival de la propreté de MHM!

Avec cette campagne au ton vif et jeune développée en collaboration avec l’agence Upperkut, l’arrondissement souhaite accroître la propreté de l’arrondissement, mais aussi engager un dialogue avec les gens du quartier, en générant du bouche-à-oreille positif autour de l’initiative. Le slogan retenu, «Dans MHM, ça torche!», renvoie bien sûr à l’action de «nettoyer» et «rendre propre» au sens premier, mais évoque aussi la fierté de ce qui est bien fait.

Afin d’attirer l’attention des citoyens sur les trois comportements problématiques ciblés, trois messages thématiques positifs et visuels ont été développés, accompagnés de sous-messages:

Dans MHM, on est propres en chien!
On ramasse toujours les crottes de pitou

MHM_Abribus_flat_chien

Dans MHM, on est s’a coche!
On respecte l’horaire des collectes

MHM_Abribus_flat_collectes

Dans MHM, on n’est pas trash!
On garde nos ordures ménagères pour le jour de la collecte

MHM_Abribus_flat_trash

UNE CAMPAGNE D’AFFICHAGE

De manière à interpeller les citoyens de façon efficace, une campagne d’affichage reprenant la signature et les trois messages clés sera déployée sur le terrain dès la première semaine de mai et comprend de l’affichage sur abribus, oriflammes, poubelles publiques, panneaux-affiches sur les poteaux dans les parcs et les ruelles, et pastilles autocollantes au sol. Des cartons reprenant les trois thématiques seront également distribués en porte à porte dans certains secteurs de l’arrondissement.

PLACEMENT PUBLICITAIRE ET CAMPAGNE SUR LE WEB

La campagne d’affichage sera également assortie d’une campagne publicitaire en ligne et sur les médias sociaux. Des capsules web mettant en vedette l’humoriste Rosalie Vaillancourt rappelleront aux résidents, de façon humoristique, les bons comportements à adopter.

Le Marché Casse-Noisette

Le Marché Casse-Noisette

Le Marché Casse-Noisette a été mis sur pied en 2010 par Les Grands Ballets Canadiens de Montréal. Fidèle à une tradition européenne qui fleurit maintenant en Amérique du Nord, cet incontournable du temps des fêtes permet de financer les activités du Fonds Casse-Noisette.

On y trouve des cadeaux exclusifs dans une ambiance féérique, à l’image du ballet de Tchaïkovski qui a fait rêver tant de générations depuis plus d’un siècle.

Partenaire depuis 7 ans de ce fleuron de notre culture nationale, Upperkut a chorégraphié tous les aspects des communications de l’événement, qui vont de la conception des campagnes télé, affichage et imprimé, en passant par la création des signatures graphiques et textuelles, sans oublier les produits dérivés et le design de l’environnement du marché qui a accueilli plus de 35 000 personnes à sa dernière édition.

Lancé spécifiquement dans le but de financer le Fonds Casse-Noisette pour enfants, l’édition 2013 du Marché a amassé 75 000 $ et a permis à des enfants issus de milieux défavorisés de participer à des ateliers éducatifs, en plus d’assister à une représentation du ballet Casse-Noisette et venir en aide à la production du spectacle en permettant la restauration des décors et des costumes.