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Notre cœur bat à gauche… et au rythme du 35e Congrès du CCMM-CSN

Notre cœur bat à gauche… et au rythme du 35e Congrès du CCMM-CSN

Du 10 au 14 juin dernier, le Conseil central du Montréal métropolitain (CCMM-CSN) tenait son 35e Congrès au Palais des congrès de Montréal. Upperkut a été mandatée pour assurer les communications publicitaires, graphiques et web.

«Parce que nous partageons des valeurs intrinsèques communes avec les mouvements syndiqués, on a pris un immense plaisir à travailler avec l’équipe du CCMM-CSN. À chacune des étapes de création et d’idéation, nous avons proposé, discuté et échangé.» de déclarer Serge Leathead, président d’Upperkut.

Nous avons conçu tous les outils et employé tous les moyens qui participent à la réussite d’un événement d’une telle ampleur, et ce, dans une optique durable. Notre équipe a été impliquée à maints moments et sur plusieurs aspects de l’organisation de l’événement; du développement de la thématique et de la plateforme visuelle, jusqu’aux affiches, panneaux de signalisation, projections d’arrière-plan, macarons, cahiers du militant et même des vidéos de mobilisation», de rapporter Marc Hallé, directeur du studio.

Grâce à  une stratégie web ambitieuse et à la création de contenu pertinent, l’événement a également été l’occasion de mobiliser une nouvelle communauté Facebook.

Pour clore ce congrès, Upperkut a orchestré la Soirée de solidarité, un party de clôture haut en couleur avec des artistes de la relève dont Odaya, Thierry Bruyère et Karim Ouellet.

Upperkut avait également été mandatée pour réaliser et produire la Soirée de solidarité.  Voir Karim Ouellet fait lever le party à la Soirée de solidarité du 35e Congrès du CCMM.

Le Marché Casse-Noisette

Le Marché Casse-Noisette

Le Marché Casse-Noisette a été mis sur pied en 2010 par Les Grands Ballets Canadiens de Montréal. Fidèle à une tradition européenne qui fleurit maintenant en Amérique du Nord, cet incontournable du temps des fêtes permet de financer les activités du Fonds Casse-Noisette.

On y trouve des cadeaux exclusifs dans une ambiance féérique, à l’image du ballet de Tchaïkovski qui a fait rêver tant de générations depuis plus d’un siècle.

Partenaire depuis 7 ans de ce fleuron de notre culture nationale, Upperkut a chorégraphié tous les aspects des communications de l’événement, qui vont de la conception des campagnes télé, affichage et imprimé, en passant par la création des signatures graphiques et textuelles, sans oublier les produits dérivés et le design de l’environnement du marché qui a accueilli plus de 35 000 personnes à sa dernière édition.

Lancé spécifiquement dans le but de financer le Fonds Casse-Noisette pour enfants, l’édition 2013 du Marché a amassé 75 000 $ et a permis à des enfants issus de milieux défavorisés de participer à des ateliers éducatifs, en plus d’assister à une représentation du ballet Casse-Noisette et venir en aide à la production du spectacle en permettant la restauration des décors et des costumes.

Les Grands Ballets

Les Grands Ballets

Upperkut œuvre avec Les Grands Ballets Canadiens de Montréal depuis bientôt sept ans. Au fil du temps, l’agence a secondé dans plusieurs de ses défis de communication la grande compagnie de ballet fondée en 1957 par Ludmilla Chiriaef.

L’agence a pu participer au développement du logo des Grands Ballets et à la réalisation et à la production des campagnes publicitaires pour lancer les programmations saisonnières, incluant la production de capsules promotionnelles destinées à la télé ou aux réseaux sociaux.

« Évidemment, le milieu culturel subit de grandes pressions financières depuis l’avènement des gouvernements conservateurs. Il nous faut redoubler de créativité pour développer des concepts efficaces et originaux qui tiennent compte des impératifs financiers du milieu culturel. C’est un grand défi et un grand honneur de travailler pour cette grande institution de chez nous », de préciser Serge Leathead, président de l’agence.

Upperkut a également signé le développement du Marché Casse-Noisette et les plateformes de communication pour les trois derniers grands galas annuels de financement des Grand Ballets, en plus de réaliser la plateforme graphique de Danse Thérapie.

Les Mosaïcultures : un succès retentissant

Les Mosaïcultures : un succès retentissant

Plus de 10 ans après sa première édition, Montréal accueillait à nouveau les Mosaïcultures Internationales de Montréal 2013 au Jardin botanique. L’exposition sous le thème Les géants débarquent à Montréal a dépassé tous les objectifs en attirant plus d’un million de personnes et en injectant 35,3 millions de dollars dans l’économie québécoise.

Upperkut a développé la signature graphique, la campagne de publicité, affichage et journaux, la plateforme graphique, la signalisation, les produits dérivés et promotionnels, ainsi que le site Web.

À la fois compétition internationale, exposition et performance sur l’art horticole, l’événement a été une réussite magistrale et l’une des attractions touristiques les plus populaires du Québec. «À la clôture de l’événement, le 15 novembre, nous avions attiré 1 015 666 visiteurs», rapporte fièrement Lise Huneault, directrice des communications et du marketing des MIM 2013.

«Traditionnellement, les expositions horticoles attirent un certain public. Nous avons dans nos communications mis de l’avant l’aspect grandiose de la compétition, afin de parler à un public plus large, de révéler Serge Leathead, président d’Upperkut. De plus, nous avons offert une place de choix à l’œuvre de Frédéric Back, L’homme qui plantait des arbres, l’une des mosaïcultures phares, à l’honneur.» D’ailleurs, Marc Hallé, directeur du studio d’Upperkut, a eu le privilège de travailler avec M. Back, quelques mois avant que le grand artiste ne s’éteigne à 89 ans. «C’était formidable de discuter avec lui du processus d’idéation en amont d’une œuvre, qu’elle soit cinématographique ou publicitaire», rapporte le concepteur, heureux d’avoir participé, avec son équipe, au succès d’un événement de cette taille.

La corporation sans but lucratif, Mosaïcultures Internationales de Montréal, a été créée en 1998 pour mettre sur pied la première édition des Mosaïcultures Internationales. Sa mission est de promouvoir l’art des jardins et l’horticulture comme une expression des valeurs du nouveau millénaire et une composante du paysage urbain.

Upperkut sort la langue au travail

Upperkut sort la langue au travail

Upperkut a été mandatée pour opérer une refonte complète de languedutravail.org, une initiative intersyndicale internationale visant à promouvoir, ici et ailleurs, le français dans les milieux de travail. Cette action est menée par la FTQ, en collaboration avec la CSD, la CSN, la CSQ, la FAE, la CGT et l’Office québécois de la langue française.

Après analyse et réflexion, les équipes de création et de stratégie web de l’agence ont proposé au collectif de languedutravail.org une nouvelle signature visuelle, un nouveau slogan, un nouveau site web et une stratégie mobilisatrice afin d’accroître sa présence sur le web.

Au cœur de cette démarche : une meilleure diffusion de l’information, une promotion des outils de travail, un accroissement de la notoriété de languedutravail.org et l’intensification du dialogue dans le but de resserrer les liens entre tous les travailleurs et toutes les travailleuses de la francophonie. Le site a donc été réalisé en quatre versions pour répondre aux réalités distinctes des Québécois, des Canadiens, des Belges et des Français.

Le site languedutravail.org est un outil de référence indispensable pour les travailleurs et travailleuses de la francophonie internationale.

Upperkut est fière de participer au rayonnement de notre langue et de notre culture.

L’Office de consultation publique de Montréal

L’Office de consultation publique de Montréal

Depuis quelques années déjà Upperkut collabore avec l’Office de consultation publique de Montréal pour développer les campagnes de communication pour les différentes consultations qu’elle avait mandat de mener.

Tout récemment, l’organisme a mandaté l’agence pour concevoir la plateforme de communication à l’occasion de son 10e anniversaire, puis de la décliner sur différents médias. «Nous sommes fiers d’œuvrer avec l’OCPM, car non seulement l’Office nous permet de réfléchir collectivement à de cruciaux enjeux urbains, mais il nous offre l’occasion de stimuler la participation démocratique. Un privilège pour une agence engagée comme la nôtre», affirme Serge Leathead, président d’Upperkut.

Au fil des ans, l’agence a créé les plateformes de communication pour les consultations portant sur l’avenir de Griffintown sous le thème «Regards sur l’avenir», sur l’avenir du Vieux-Montréal sous le thème « Faire du neuf avec le Vieux » et sur la place de l’agriculture urbaine avec le slogan «Montréal, un avenir à cultiver». Ces plateformes ont été déclinées en imprimés, annonces, dépliants, sites web, vidéos et événements.

Créé en 2002 par la Ville de Montréal, l’OCPM est un organisme indépendant chargé de sonder la population sur des questions d’urbanisme et d’aménagement du territoire.

VOIR ÉGALEMENT :

L’Office de consultation publique de Montréal – Wikicité

L’Office de consultation publique de Montréal – Agriculture urbaine

Upperkut lance un livre coup de poing sur l’avenir de la boxe

Upperkut lance un livre coup de poing sur l’avenir de la boxe

Passion. Détermination. Aplomb. C’est ce qui a permis à Alexandre Choko – boxeur, entraîneur et promoteur de combats – d’interviewer 55 vedettes de l’arène, comme Oscar De La Hoya, Sugar Ray Leonard, Mike Tyson ou Joe Cortez, et d’en tirer avec la collaboration de Upperkut, un livre grand format de 324 pages, avec plus de 600 photos illustrant les moments forts de l’histoire de la boxe professionnelle.

Upperkut avait le mandat d’assurer la direction artistique et la production de cet immense projet, échelonné sur plusieurs mois. Pour écrire The Future of Boxing, l’auteur a sillonné le globe pendant des années afin de rencontrer pugilistes, entraîneurs et autres figures marquantes qui gravitent dans l’industrie.

De son côté, Upperkut a déployé tout un arsenal organisationnel et réglé une mécanique parfaitement huilée afin que le rêve d’Alexandre Choko voie le jour. Le résultat est probant. Photos percutantes, mise en pages léchée, typographie moderne, coffret souvenir poids lourd. Les amateurs de boxe et les critiques ont été conquis. Le client aussi.

«Quand Alexandre Choko a débarqué dans nos bureaux, un matin de 2011, au bout de quelques minutes on a décidé d’embarquer dans son projet de fou», se rappelle en riant Marc Hallé, directeur du studio d’Upperkut, qui a supervisé dans les moindres détails l’aspect création de l’ouvrage et dirigé toute l’équipe artistique.

Sugar Ray Leonard prend la pose avec Alexandre Choko à gauche et Marc Hallé à droite.

Sugar Ray Leonard prend la pose, lors de l’évènement Rumble At The Ritz, avec Alexandre Choko à gauche et Marc Hallé (directeur création chez Upperkut) à droite.

«C’est vrai, l’enthousiasme du client était contagieux, et son projet plus grand que nature, ne pouvait être porté par personne d’autre que ce pilier de la boxe québécoise, se rappelle Serge Leathead, président d’Upperkut. Nous possédions une solide expérience des mandats d’envergure, mais j’avoue que d’œuvrer sur un projet qui nous permettrait de serrer la main d’un géant de la stature de Jake LaMotta, le Raging Bull de Scorsese joué par Robert De Niro ou encore de Sugar Ray Leonard, c’était particuliè-rement impressionnant! Et, puis l’agence porte pour nom un coup à la boxe. Fallait bien sauter dans le ring – sans mauvais jeu de mots».

The FIQ finds nurses the cure

The FIQ (Fédération interprofessionelle de la santé du Québec) is the union representing nurses and related health care professionals in the province of Quebec. Early in 2010 the union was entering the final phase of negotiations with the provincial government – and things were going nowhere fast.

What didn’t the nurses care for? Principally their deteriorating working conditions and the fact that hospitals were turning to healthcare employment agencies for part-time nurses instead of hiring full-time staff. A stop-gap solution that was costly both in terms or money and the quality of health care.

But what to do? The general public was unaware of the problem and union members unaware of how to fix it.

Upperkut wanted to be part of the cure, not part of the problem. One major step: a striking 30-second spot where we find a hard-faced man at a call centre in bleak, decrepit surroundings, sounding like a taxi dispatcher, but in fact dispatching…nurses.

 

 

Other steps in the cure.

Creating a Facebook page that nurses and those friendly to the cause could rally around, filled with original content and news in the form of press reviews to stimulate discussions. And stimulate it did. The Facebook page took off like a rocket and to this day counts over 13,000 fans. The campaign was also adapted for outdoor advertising, bus sides and newspaper print ads, in English and French.

 

Taking the cure to a whole new level.

Union members, members of other unions and the general public really started getting behind the cause. A survey a few months after the campaign indicated that 80% of Quebecers supported the nurses’ stand. And startlingly, 70% wanted money spent on private sector nurses be redirected and used to hire full-time staff – an issue none of them had ever heard two months before.

 

The recovery.

The government finally agreed to a contract improving nursing conditions that also agreed to reduce the number of part-time nurses by half over the next two years (needs to be confirmed). So the FIQ and its nurses are in better health than they’ve been in for years.

Upperkut illustre une pub pour de saines habitudes de vie

Upperkut est fière d’avoir conçu les illustrations pour deux publicités télé du gouvernement du Québec, animées par le Frame Studio. Puisque les publicités ont pour but de promouvoir les sports extérieurs d’hiver auprès des enfants, les illustrations se devaient d’être d’un style enfantin et joyeux. Le résultat : deux publicité simples et sympathiques aux personnages attachants.

Illustrations : Antonin Brault Guilleaume
Musique : La patère rose
Animation : Frame Studio

Upperkut signe la campagne publicitaire de la FIQ

fiqNotre cliente, la Fédération interprofessionnelle de la santé du Québec (FIQ) voulait lancer une offensive de mobilisation médiatique via une campagne publicitaire et une campagne web à l’échelle nationale afin de dénoncer les employeurs du réseau public de la santé qui ont recours à des entreprises privées de placement en soins.

Upperkut a donc développé un message qui vise à dévoiler au grand public un phénomène répandu mais pourtant méconnu. Le spot télé, conçu  par Robert Lebeuf, est réalisé par John Barber de la Fabrique d’images. Anne-Marie Cadieux en fait la voix hors-champs.

Cette campagne qui se décline en annonce télé, en affichage (super panneaux et en panneaux-bus) est propulsée par un blitz de mobilisation dans les réseaux sociaux, et particulièrement sur Facebook. Nous chercherons à y rejoindre les internautes qui agiront comme ambassadeur du message et contribueront ainsi à en accroître la portée.

Rappelons qu’en plus d’entraîner des coûts exorbitants pour le réseau de la santé, d’aggraver les problèmes de pénuries de personnel et de détériorer les conditions de travail déjà difficiles des membres de la FIQ, le recours à des entreprises privées de placements en soins déshumanise les soins de santé.

La Fédération interprofessionnelle de la santé du Québec (FIQ) représente 58 000 membres, soit la grande majorité des professionnelles en soins infirmiers et cardiorespiratoires œuvrant dans les établissements de santé publics québécois.

Une vidéo animée de Casse-Noisette pour le temps des fêtes !

Cette vidéo-animation fut produite et réalisée par l’agence à l’occasion du temps des fêtes 2009. Les Grands ballets canadiens de Montréal nous ont  inspiré cette exploration graphique de l’univers du célèbre Casse-Noisette. Mathieu Bureau en signe les illustrations et l’animation.

L’équipe s’est amusée à monter une micro-campagne constituée d’un e-push et d’un micro-site présentant les souhaits de l’agence sous la forme d’une vidéo-animation et  invitant nos clients et amis à participer à la campagne de financement du Fonds Casse-Noisette pour enfants, pour lequel nous avions développé les outils de communication de la campagne de financement 2010.

Rappelons que Casse-Noisette est un conte d’Ernst Hoffmann  (Nutknacker und Mausekönig) dont l’adaptation française Le Casse-Noisette et le Roi des rats fut écrite par Alexandre Dumas.

Bien que Tchaïkovski signe la partition du ballet, c’est à nouveau Mathieu qui signe la trame sonore de notre vidéo-animation présentée ici.

Bonne année de la part de toute l’équipe !

Upperkut et la campagne de financement du Fonds Casse-Noisette

Image_fondCassenoisette

Encore cette année, l’équipe d’Upperkut a le privilège de mettre l’épaule à la roue en développant l’ensemble des outils de communication de la campagne de financement du Fonds Casse-Noisette pour enfants. Marc Hallé a agit à titre de directeur artistique du projet alors que Mathieu Bureau a conçu l’ensemble des illustrations. Pour l’occasion, ils ont imaginé des représentations colorées des personnages vedettes du grand classique du Temps des fêtes : le Casse-Noisette et le Prince, Clara, le Roi des Rats, la Fée Dragée ainsi que le Roi du pays des Bonbons.

Rappelons que ce Fonds a été mis sur pieds il y a 10 ans, à l’initiative des Grands Ballets Canadiens de Montréal afin d’offrir à des enfants défavorisés du Grand Montréal la possibilité de vivre un moment magique lors d’une représentation de Casse-Noisette. Il constitue le seul programme éducatif visant spécifiquement les jeunes de milieux défavorisés du Grand Montréal.

Les activités du Fonds sont soutenues par des entreprises et individus qui participent au brunch-bénéfice annuel. Vous pouvez également effectuer dès maintenant un don en ligne.

Photographe professionnel : un nouveau site pour Benoit Levac, Un !

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Benoit Levac est un photographe reconnu dans le monde de la photo au Québec et aussi un bon ami de l’agence. Quand Benoit est venu nous voir pour nous demander de mettre son site internet à jour, c’est avec un grand plaisir qu’on s’est lancé dans ce projet. On est tous très heureux du résultat et on souhaite à Benoit de conquérir rien de moins que l’univers. Longue vie au Grand Levac !


Direction Artistique : Antonin Brault Guilleaume
Integration : Alexandre Jourdain

UPPERKUT SIGNE L’APPLICATION IPHONE DE DIDIER ZE MIME

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Le 15 octobre aura lieu le lancement du nouveau projet de Didier Lucien au théâtre Juste pour rire. L’agence à travaillé sur des illustrations pour plusieurs jeux qu’y seront sur le site web ainsi qu’une application iPhone qui devrait sortir très prochainement dans le apple store. On s’est vraiment bien amusés sur ce projet, Didier nous a vraiment laissé carte blanche sur la réalisation des illustrations et tout le studio est franchement très heureux du résultat.

Longue vie aux mimes !